AI摘要如何改变iGaming行业的流量获取策略

近几周，我们与互联网交互的方式已经发生了演变。搜索引擎不再仅仅将用户引导至外部网站：它们开始自己回答问题。谷歌新推出的"AI概览"，现在正在其搜索界面上推广，在结果页面顶部展示AI生成的摘要，从广泛的信息来源中提取信息。截至今天，该功能已在英国推出。像ChatGPT这样的工具也向用户提供类似的即时回应。

结果如何？更少的用户点击传统网站，这一转变已经明显影响了网络流量。

根据行业内几位专家的说法，这种新的搜索体验也开始重塑iGaming行业的在线可见度——而且并非完全是好事。

信息性内容，迄今为止iGaming SEO的引擎之一

对iGaming网站来说，流量就是一切。一种长期策略一直是通过信息搜索吸引用户，然后引导他们前往交易页面。

换句话说，虽然用户最初可能登陆页面是为了了解二十一点的规则或加拿大最佳赌场奖金，但他们最终会被引导做出真金白银的决定。这使得高排名的信息内容成为iGaming中SEO和联盟营销策略的重要组成部分——直到现在。

Rankstar的CEO Thomas Kraska同意信息性内容构成了搜索需求的主体。"可以说60%到70%的查询、指南、博客文章、问题都是信息性的，"他说。"但这取决于你如何定义它。像'如何连接到Winamax'这样的查询部分是导航性的，但在意图上仍然算作信息性。"

Kraska指出，虽然某些AI答案可能会减少点击，但并非所有信息查询都同样容易受到影响。"如果有人问'什么是在线赌场？'，那只是一个定义。如果你的页面只提供这些，你可能会失去70%的点击率。但这些并不是真正重要的页面，人们不应该依赖那些低质量的点击。"

然而，对于更深入或更商业性的查询，他认为情况有所不同。"如果有人问'目前加拿大最好的加密货币赌场是什么？'，AI可能会给出一个简短的列表，但人们仍然想深入了解。也许你会损失5%的流量，但你获得的点击会更有质量。"

点击量正在快速下降

业内许多人表示，他们已经看到搜索流量显著下降，尤其是当AI摘要出现在他们链接上方时。

"这种转变正在加速，"Dimitrijevic警告说。"搜索结果中的AI摘要导致许多信息页面的流量下降了50%到70%。用户现在通常无需点击就能得到答案。"

这一数字在分析公司Authoritas的一项新卫报报道研究中得到了呼应，研究发现"如果结果显示在AI概览下方，一个以前在搜索结果中排名第一的网站可能会失去该查询约79%的流量。"

同一文章中引用的第二项研究，由Pew研究中心进行，发现用户"每100次在AI摘要下点击链接仅一次"。谷歌发言人对此结果表示异议，称这些发现"不准确且基于错误的假设"，但出版商的担忧继续增加。

创建SEO机构Rankstar的Kraska表示，他也直接观察到了这一趋势："我们看到10%到20%的流量损失，尤其是对于AI可以用三行回答的非常简单的查询。那些页面无论如何都不是很有用。"

AI可见度并非全是坏事——如果你是一个品牌

虽然许多联盟公司将AI摘要视为威胁，但一些运营商已经注意到意外的好处。根据Kraska的说法，表现良好的品牌正在从ChatGPT等AI系统中获得更多提及，这可以间接推动品牌搜索流量。

"我们看到，当我们的一个大型联盟客户开始在ChatGPT中被大量提及时，他们的品牌搜索量翻了一番，而没有增加广告或做额外的营销，"他说。"这是来自那些在ChatGPT中看到名字然后稍后谷歌搜索的人的流量。"

不过，对大多数人来说，在AI摘要中被提及的转化潜力仍然很低。"不到1%的用户会点击AI摘要内的来源，"Dimitrijevic说。"对联盟公司来说，没有点击的这些展示大多是无用的，意味着没有流量，没有收入。"

适应或消失的时刻

两位专家都强调了iGaming行业调整内容策略的紧迫性。

"现在还不算太晚，但很紧急，"Dimitrijevic说。"那些快速行动的人仍然可以适应并保持竞争力；那些不适应的人将在有机搜索中失去可见度。"

Kraska建议倾向于更深入或商业性内容，并优化标题和元描述以增加点击率。"你必须让用户好奇，"他说。"即使AI给出了完整的概述，如果你的标题说'获得€50免费'或'比较30个赌场并排对比'，人们仍然会点击。"

他还指出了搜索中自动建议可见度的价值："如果有人输入'英国最佳加密货币赌场'并在建议中看到你的品牌，他们更有可能点击你的网站，你可能完全避开AI摘要。"

目前，许多用户仍然认为这些摘要不可靠。人们权衡准确信息的需求与寻找信息所需的努力。但这种平衡可能不会持久。随着底层模型的改进以及摘要变得更准确、更快速、更善于反映细微差别，用户信任可能会增长。如果发生这种情况，点击原始来源的习惯可能会进一步减少，从根本上改变我们如何与在线内容互动以及iGaming等行业如何竞争注意力。

虽然目前的中断可能感觉像是一种威胁，但长期游戏可能提供机会。人工智能已经在发展成为行业的盟友，不仅在SEO方面，还在保障诚信方面。