东南亚电竞粉丝群体根深蒂固且高度参与：德勤研究揭示区域电竞文化特点

在快速增长的电竞世界中，东南亚在参与度和受众覆盖方面已经成为领先力量。德勤2024年对全球20个市场的14,250名受访者进行的调查指出，该地区拥有全球最大的电竞受众之一。尽管将这一粉丝群体货币化面临挑战，但热情依然高涨，尤其是在越南和马来西亚等国家。

"东南亚的电竞粉丝群体是全球最投入的群体之一，如果不是最投入的地区，"巴塞隆解释道。"这里的粉丝群体是通过社区网络建立起来的，较大的战队会组建类似篮球或足球俱乐部的官方粉丝俱乐部。选手们被视为摇滚明星 - 他们拥有自己的个人粉丝群体，幸运的选手能够获得丰厚的交易，比如菲律宾的Blacklist International和印度尼西亚的Rex Regum Qeon或RRQ。"

"越南和马来西亚在电竞参与方面领先，因为他们各自政府对电竞基础设施的投资，如互联网连接、在国家体育项目中更高的电竞曝光度，以及知名选手本身，"他说。"马来西亚和越南还举办过国际电竞比赛，如2023年东南亚运动会（越南）以及《手机联盟：英雄对决》的M1和M6世界锦标赛（马来西亚）。"

德勤报告证实了这一趋势，指出这两个国家在该地区展现出较高的参与度。报告补充说，在这两个国家，消费者更愿意在与电竞相关的活动上花钱，包括参加活动和数字订阅。

移动优先的游戏文化推动增长

在一个以可负担性和可访问性塑造技术使用的地区，移动游戏占据主导地位。巴塞隆认为，这种移动优先的思维模式在加速东南亚电竞发展方面发挥了关键作用。

"（东南亚）是一个与我们西方和欧洲邻国相比，技术不那么容易获得或成本效益不高的地区，"他说。"因此，移动游戏已成为该地区电竞的发展方向。"

"以菲律宾为例 - 只有少数几个城市拥有5G互联网接入，互联网价格很高，再加上更高端的科技设备只在马尼拉、宿务和达沃等高度城市化地区可用。因此，玩家倾向于购买更便宜的设备，这些设备可以支持技术要求较低的游戏或电竞项目，如MLBB和PUBG Mobile，而不是购买高规格电脑来玩《无畏契约》、《英雄联盟》或《刀塔2》等游戏。"

《手机联盟：英雄对决》(Mobile Legends: Bang Bang, MLBB)已成为菲律宾电竞生态系统的主力。"由于这种移动优先的思维模式，MLBB成为菲律宾最受欢迎的电竞项目之一，甚至于该电竞项目的比赛已经成为学校甚至政党政治活动中的重要固定项目，"他补充道。

巴塞隆还强调了定价和营销在移动游戏成功中的作用。"另一个因素是高级内容以合理价格销售的营销策略。电竞物品和游戏饰品，可以被视为具有商业可行性，不仅有助于品牌知名度，还能让其他市场甚至游戏开发商的潜在商业伙伴获得认知度。"

文化适应和本地身份认同

将当地文化融入电竞是东南亚电竞成功的另一个关键因素。对巴塞隆来说，电竞项目的本地化方式可以决定其在每个市场的吸引力。

"这真的取决于当局和电竞发行商如何将电竞项目区域化或迎合当地受众，"他解释道。"除了像MLBB的Paquito角色向曼尼·帕奎奥致敬这样的主题游戏内物品外，比赛的本地化转播也帮助将电竞更接近更多受众。"

他以MOONTON Games的方法为例。"这里最好的例子之一是MOONTON Games的MLBB职业联赛或MPL系列 - 它们有特定国家的联赛（MPL PH、MPL MY、MPL SG、MPL Indonesia、MPL Cambodia等）。"

这些区域性调整不仅在文化上引起共鸣，还使生态系统对新粉丝更加容易接触，弥合了可能阻碍观众参与的语言和内容差距。

维持观众量的挑战：新加坡案例

虽然一些东南亚国家在观众数量方面处于领先地位，但其他国家面临障碍。德勤报告指出，新加坡是一个国家，尽管整体认知度有所提高，但仍在定期电竞参与方面面临挑战。

根据该研究，定期观看电竞的新加坡人比例从2022年的36%略微下降到2024年的35%。虽然73%的观众属于Z世代或千禧一代年龄段，但保持他们的注意力仍然是一个挑战。

巴塞隆认为，更紧密的本地化和社区外展可以提供帮助。"政府和电竞发行商应该寻找方法将电竞项目更贴近他们的受众，适应当地口味和喜好，"他说。"电竞是一项可以帮助弥合许多差距的运动，如性别和经济阶层差距 - 讲故事和足够的电竞比赛本地化可以在三个方面提供帮助：提高认知度，建立利益相关者信任，并为该国的电竞形成可持续的生态系统。"

一个不断增长的行业与不断发展的需求