EWC合作伙伴规避广告规则：电子竞技世界杯的道德困境与透明度问题

电子竞技组织的广告行为引发道德担忧。电子竞技倡导者(TEA)团队公布了对2024年电子竞技世界杯(EWC)期间广告行为的调查结果。调查提供了电子竞技比赛合作伙伴在社交媒体上违反某些国家广告法规的实例。

来自全球各地的四十个电子竞技组织被选中参加2025年EWC俱乐部合作伙伴计划。该计划预算为2000万美元，为每个合作伙伴组织提供高达100万美元的资金，以扩大其品牌影响力，并通过赛前和赛中的内容活动增加其全球受众。

缺乏广告标识符

2024年5月，TEA对参与EWC合作伙伴计划的电子竞技组织违反广告披露法进行了调查。分析师发现，多个地区在社交媒体上进行的宣传没有适当的标签。所有这些宣传都包含金钱激励。

TEA的调查包括与监管机构的咨询，包括美国联邦贸易委员会(FTC)、英国广告标准局、加拿大竞争局、欧洲广告标准联盟和欧盟委员会。此外，分析师还就德国和瑞士法律咨询了Eversheds Sutherland高级律师Leonid Shmatenko。所有机构都确认了违规行为：电子竞技组织的帖子不包含广告标识符。

TEA联系电子竞技世界杯基金会(EWCF)就潜在违规行为发表评论，但未收到回应。自2024年首次活动以来，多个消息来源确认，缺少标识符是组织者的一项有意策略。然而，EWCF及其合作伙伴组织在2024年期间并未因违反广告法规而受到罚款或制裁。

禁止诋毁协议

James Fudge在The Fudge Retort通讯中写道，EWC及其参与者和组织者的帖子大多看起来是真实的而非赞助内容。他指出，根据法律，电子竞技的利益相关者必须优先考虑其盈利策略的透明度。"不幸的是，道德期望往往与商业利益相冲突。团队要么遵循组织者的指示不披露信息，要么自愿披露以最大化他们的经济收益，"Fudge解释道。

值得注意的是，EWCF基础设施中的合作伙伴、选手、教练和员工的合同包含禁止诋毁协议。这些协议确保公开沟通仅反映有关该组织的积极信息。

道德背景

专家预测，2025年EWC期间遵守广告法的情况将保持不变。比赛合作伙伴将继续展示积极态度，尽管沙特阿拉伯存在令人担忧的人权问题。沙特阿拉伯继续实行死刑，监禁政治活动人士并将LGBTQ+人群定为犯罪。

国家直接所有权使沙特支持的电子竞技世界杯受到特别审视。批评者指出了"体育洗白"现象——利用娱乐活动转移对人权侵犯的注意力。国际人权组织，如大赦国际和人权观察，都提出了这些问题。

国家对EWC 2025的利益

EWC 2025是在沙特阿拉伯利雅得举行的为期七周的多学科竞赛，奖金池超过7000万美元。它由沙特公共投资基金资助，由国有Savvy Games Group拥有的ESL FACEIT Group组织。比赛将于7月7日至8月24日举行，并以在四季酒店举行的新全球体育会议(NGSC 2025)结束。

上周，EWCF在2025年电子竞技世界杯上推出了一个名为Fantasy的新平台。该应用程序将使粉丝能够进行预测、制定策略，并参加奖金池为20万美元的比赛。该平台的推出有助于扩大EWC 2025期间全球粉丝的体验，这是迄今为止规模最大的电子竞技活动。

本文最初于2025年7月21日以俄语发表。