Cookie欺骗：揭秘联盟营销的黑暗面及防范策略

我们注意到一个YouTube视频，揭示了美国联盟营销商如何利用Snapchat实施Cookie欺骗策略，获取他们实际上并未引荐的流量收益。

作为领先的联盟营销追踪软件公司，我们认识到这些指控的严重性，并认为有必要澄清，Cookie欺骗并不是Snapchat引入的新做法。事实上，这一问题长期存在，而弹窗只是其中一种实施方式而已。

那么，首先，什么是Cookie欺骗？

Cookie欺骗是联盟营销商可能使用的一种策略，在没有真正将客户引荐给运营商的情况下获得客户转化的信用。本质上，联盟营销商在访客不知情的情况下触发对追踪链接的请求（即生成点击）。一旦点击生成，追踪Cookie就会设置捕获追踪令牌/Btag，将该访客链接到联盟营销商，并在未来将此访客归属于该联盟营销商。

如果访客之后通过任何其他途径加入，他们的浏览器已经设置了Cookie，会将信用归于联盟营销商，尽管实际上访客并没有点击追踪URL。

当然，这是个问题，因为这意味着运营商在联盟营销商没有成功引荐客户的情况下仍然奖励他们。不仅如此，这还意味着其他联盟营销商可能因为Cookie被欺骗联盟营销商覆盖而无法获得他们引荐流量的报酬。

欺诈性联盟营销商可能使用不同策略进行Cookie欺骗，有些非常简单，有些则更加复杂。

Cookie欺骗的一种基本策略是使用弹窗，当访客访问联盟营销商的网站时，追踪URL会自动在后台浏览器窗口打开，导致Cookie被设置以记录访客的引荐。

另一种策略涉及使用JavaScript在不打开后台网络浏览器的情况下向追踪URL执行后台请求。这样，访客不会自动打开浏览器窗口，但请求在他们不知情的情况下发生。

然而，这种策略利用了浏览器中的第三方Cookie（又称跨站Cookie）支持。Firefox等现代浏览器（以及即将推出的Chrome）将（默认）自动阻止使用此策略设置的Cookie。

Snapchat也被确定为一个支持Cookie欺骗的平台。联盟营销商可以在Snapchat上发布广告，并选择为广告URL启用智能预取功能。该功能旨在通过预加载广告页面来改善用户体验，如果用户点击广告，页面会立即打开。但是，它的工作原理是为每个查看广告的访客在后台打开广告的URL，导致追踪Cookie为每个广告展示设置。

那么，有办法阻止联盟营销商使用Cookie欺骗策略吗？

首先，重要的是要了解MyAffiliates本身不容易受到Cookie欺骗的影响，因为我们的技术不使用Cookie来追踪点击。我们不使用Cookie，而是将信息作为编码包（称为追踪令牌）传递在着陆页URL中。

然而，运营商通常会在着陆页上使用Cookie追踪来捕获令牌以保存。这时运营商和联盟计划就容易受到Cookie欺骗的影响。负责读取和写入Cookie的着陆页开发人员可以采用策略来减轻Cookie欺骗的影响。当然，这些策略的有效性可能各不相同。

第一种相当简单。检查Cookie设置时间与客户加入时间的关系。然而，更复杂的策略，如设备指纹识别和流量分析，可能更有效。

此外，在设置Cookie前获取访客同意可能对尚未访问过运营商网站的访客是一种有效策略，因为它要求用户在网页上接受Cookie。

参与Cookie欺骗活动的联盟营销商能被识别出来吗？

生成极高点击量但相对较低注册量的联盟营销商可能正在使用Cookie欺骗策略，这类联盟营销商需要特别关注。

作为领先的联盟营销追踪软件，MyAffiliates还能够识别客户点击了哪些其他联盟营销商的横幅，而不仅仅是最终获得引荐信用的联盟营销商。

业内一些人士建议，多点接触归因可能是解决或减轻Cookie欺骗行为的方法。

在我们的软件上运行一些查询后，我们的数据分析显示，有些客户在转化为客户之前有多个接触点并不罕见。

这进一步强调了多点接触归因模型可能很复杂，需要专业知识来准确实施和分析数据。这种复杂性可能导致错误，而不准确的数据可能导致销售归因错误。

重要的是要理解，多点接触归因并不能防止Cookie欺骗：它只是一种将转化功劳分配给多个接触点的模型。即使使用多点接触归因，Cookie欺骗仍然可能发生。

Cookie欺骗仍然可以通过在客户旅程的各个接触点在用户设备上放置未经授权的Cookie来操纵模型，以赚取他们没有引荐的销售佣金，因为很明显，Cookie欺骗的根本原因是联盟营销中缺乏信任和透明度。多点接触归因并不解决这个问题，甚至可能使检测和防止Cookie欺骗变得更加困难。

总之，Cookie欺骗是联盟营销世界中的一个已知问题，运营商和联盟营销商需要了解其风险和潜在负面后果。虽然Cookie欺骗并不是一种新做法，但随着新技术和平台（如Snapchat）的出现，使联盟营销商更容易进行这种欺诈活动，它仍然是一个令人担忧的问题。

为了对抗Cookie欺骗，运营商可以采取措施，如实施反欺诈措施、监控联盟营销商活动，并对追踪Cookie保持警惕。此外，联盟营销商必须确保其策略符合道德和法律准则，避免任何可能被视为欺诈或操纵的策略。

此外，为了进一步减少这个问题，公司必须专注于在联盟营销中建立信任和透明度，并实施强大的措施来检测和防止Cookie欺骗。

最终，联盟营销的成功取决于信任和透明度，而Cookie欺骗破坏了这些价值。为了解决这个问题，像MyAffiliates这样的联盟追踪软件、运营商和联盟营销商需要共同合作，确保联盟营销仍然是为所有相关方创造收入的可行和合法手段。

作者：
Courtney Miles CTO – MyAffiliates
Clemence Dujardin CEO – MyAffiliate