芬兰博彩法规改革：联盟营销面临禁令风险及其影响分析

随着芬兰准备改革博彩法规，一个关键问题浮现：新立法是否会禁止联盟营销？

芬兰政府预计将在10月底前发布其博彩法案的修订版本，旨在于2027年1月前从国家垄断转变为多许可证制度。该法案将提交欧盟审查，预计将向获得许可的运营商开放市场并解决一系列监管问题。

虽然博彩业热切期待这些变化，但初稿中的某些部分引起了担忧。其中争议最大的问题是可能禁止联盟营销。

据Vixio报道，一些专家注意到，法案当前版本不够明确。"第三方广告商"一词可能同时指代联盟营销商和传统印刷媒体，因此需要进一步澄清。

渠道化担忧

行业利益相关者担心，这种禁令可能会无意中使黑市受益，将玩家从获得许可的网站上推开。

芬兰博彩顾问公司负责人、前维卡斯(Veikkaus)高管Jari Vahanen认为拟议的联盟营销禁令存在问题。他认为，将联盟营销商排除在监管框架之外可能会导致非法运营商增加广告投放，从而破坏法案的目标。

国有垄断企业维卡斯将在新法律下失去其主导地位，其市场份额随着灰色市场的扩大而下降。根据Vahanen的估计，维卡斯的在线市场份额在2024年降至50.9%，预计将进一步下滑。

EGBA的回应

欧洲博彩和投注协会(EGBA)也对拟议的营销限制表示强烈担忧。在一份新闻稿中，EGBA秘书长Maarten Haijer呼吁修订，警告称"对联盟营销和社交媒体广告的禁令可能会适得其反。"他认为这些渠道在引导消费者使用受监管平台方面发挥着关键作用，排除它们可能会将玩家推向未获许可的网站。

EGBA建议将联盟营销商纳入监管框架，并允许在明确指导下进行社交媒体广告。"这两者都是将玩家引导至持牌运营商的有价值工具。通过实施明确的指导方针，如强制性安全博彩信息，芬兰可以利用这些营销渠道的力量，同时保持高标准的消费者保护，"该协会表示。

Haijer还批评了全面禁止奖金的做法，认为这会使新获许可的运营商在与非法网站的竞争中处于劣势。他建议采取更细致的方法，在某些条件下允许奖金，并配合负责任使用指导方针，以更好地保护消费者并确保市场竞争力。

下一步

随着芬兰博彩立法越来越接近最终确定，关于联盟营销的辩论仍然是一个关键问题。业界的反应和可能对法案的修订将受到密切关注，因为它们将塑造芬兰博彩市场的未来动态及其与更广泛的欧盟监管趋势的一致性。