Betfair英国联属营销策略转向数字优先模型：放弃传统转向直接控制

Betfair 决定到 2025 年 7 月 1 日关闭其英国和爱尔兰的联属营销项目，这不仅仅是一项削减成本的措施。这是旧有营销模式被淘汰的时刻。Betfair 不再仅仅敲门寻找客户，它正在重新定义如何在赌客实际生活的地方与他们沟通：在线、随时在线，一键可达。联属伙伴关系的终结将重塑 Betfair 英国联属营销策略，推动公司采取更精简、更受控的玩家获取方式。

为何 Betfair 放弃联属营销

Betfair 并非轻率做出这一决定。规则不断变化，监管日益严格，曾经有效的方式已不再高效。5 月份引入的新规要求运营商获得客户对直接营销的明确同意，使联属模式更难管理。结合在线老虎机投注限额和不断增长的税收贡献，这些变化已经挤压了利润空间，迫使运营商重新评估优先事项。

对 Betfair 而言，在英国和爱尔兰，联属网络的成本效益方程式已不再有利。该品牌将维持其全球联属业务，但其国内重点现在转向直接和数据主导的互动。这一策略转变与英国博彩委员会的新规则相符，旨在增强消费者权能并提升运营商透明度。

对 Betfair 英国联属营销策略的影响

联属营销商不仅仅是流量驱动者，它们还是社区连接器。通过 SEO 优化内容、社交影响力和比较工具，它们提供可信的第三方验证，帮助将好奇的浏览者转变为长期玩家。移除这一渠道意味着 Betfair 将失去在高绩效利基市场的覆盖面，特别是那些被专家内容和提示网络吸引的博彩者。联属模式可能在英国正在萎缩，但在全球范围内它仍然蓬勃发展。

替代这一渠道并不简单。新的 Betfair 英国联属营销策略可能会强调通过自有和付费渠道的定向数字营销活动。预计将加大推动移动通知、个性化电子邮件流、程序化广告和第一方 CRM 整合的力度。

转向个性化表现

修订后的 Betfair 英国联属营销策略的核心是控制。随着联属营销商的离去，Betfair 可以利用行为数据、应用活动和过去的游戏历史来构建端到端的客户旅程。现在，Betfair 可以实时调整营销活动，观察数字的上升（或下降），无论客户是在点击、滚动还是滑动，都能直接与他们交流。

然而，绩效并不能得到保证。获客成本可能上升，复制联属声音所建立的真实性和社区信任将是一项挑战。这就是为什么 Betfair 可能会进一步依赖影响者营销活动、推荐奖金和互动体育内容来弥补这一差距。

战略性撤退还是长期博弈？

虽然有些人将此视为撤退，但这可能是一项经过计算的长期举措。通过移除第三方联属营销商，Betfair 限制了其广告风险暴露，并将信息传递置于更严格的内部控制之下。这不仅仅是关于紧缩预算，更是关于收紧阵营。更新的 Betfair 英国联属营销策略表明了对合规主导增长的偏好，信任是从内部建立的，而不是外包出去。Betfair 可能正在加强控制，但在指标背后仍然有其核心价值。

联属营销商可能被淘汰，但争取英国和爱尔兰博彩者的竞赛仍在继续。现在的区别在于谁控制着信息传递。