Virgin Bet与TNT Sports达成战略合作,成为欧洲足球赛事官方转播赞助商

Virgin Bet正通过与华纳兄弟探索公司旗下全球体育品牌TNT Sports的高调合作,加强其在英国市场的存在感。该博彩运营商将担任2025/26赛季期间英国和爱尔兰欧罗巴联赛和欧罗巴会议联赛转播的官方赞助商,合作持续到2026年5月。该协议确保了品牌在线性和数字平台上的广泛曝光,以及在酒吧(社交足球文化的标志性场所)的曝光。这标志着关注焦点从球场转向球迷体验,重新划定体育营销的边界。

TNT Sports——欧洲足球的单一枢纽

在取代BT Sport并与Eurosport合并后,TNT Sports已成为英国和爱尔兰球迷的关键参考点。每个赛季超过700场现场比赛,独家报道全部342场欧罗巴联赛和会议联赛,该网络在国际足球转播中扮演着关键角色。在这一框架内,Virgin Bet的存在远不只是屏幕上的一个标志:合作跨越数字格式、编辑内容和酒吧转播,将品牌嵌入观赛体验的核心。

Virgin Bet的策略:主导"欧洲之夜"

合作的核心在于捕捉球迷在赛季最激动人心时刻——著名的"欧洲之夜"的注意力。这些场合产生巅峰情绪,为Virgin Bet提供了与足球激情相融合的完美平台。"与TNT Sports的合作为我们提供了一个令人难以置信的舞台,让我们在欧洲足球最重要的夜晚出现在球迷面前,"Virgin Bet的营销总监强调,突显了公司通过不断扩大和用户友好的产品在英国进一步发展的雄心。

广播商作为新型营销中心

华纳兄弟探索公司强调,此类协议如何加强TNT Sports和discovery+平台上的体育叙事和用户参与度。对于当今的广播商而言,价值不再仅仅在于分发权利,而是在于连接媒体、品牌和受众。Virgin Bet因此成为一个生态系统的一部分,在这个系统中,第一方数据、故事讲述和实时互动融为一体,将观众转变为积极参与的用户。

从球衣赞助到平台:范式转变

这一运营模式相比传统足球赞助展现了根本性演变。博彩公司曾经主要将名字与球队或球衣绑定——这一做法现在在意大利已被禁止——而现在焦点已转向内容分发和体验质量。目标不是"拥有"一个俱乐部,而是占据观赛时刻、社交场合和数字平台,提供即时而非侵入式的品牌认知。

监管框架与中介的力量

Virgin Bet与TNT Sports之间的协议是通过Bicycle London和Sky Media的中介促成的,强调了中介机构在体育市场中的关键作用。在英国的监管环境中,允许定向形式的传播,广播商承担着把关者角色:他们控制内容、衡量其有效性并确保与受众保护标准保持一致。这一动态表明为何媒体合作已成为博彩运营商扩张和球迷体验演变最肥沃的土壤。

足球与博彩合作的未来

Virgin Bet与TNT Sports之间的交易是博彩业如何重塑其在欧洲足球中存在的典型例子。不再局限于场边标志,策略现在是自然融入媒体消费时刻。这反映了日益互联的受众需求以及重新定义游戏规则的监管框架。对Virgin Bet而言,这是巩固英国市场足迹的战略性一步;对TNT Sports而言,这是将体育热情与编辑创新融为一体的产品中的又一构建模块。

本文最初于2025年9月23日以意大利语发布。

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