英超博彩广告三年翻三倍：布里斯托大学研究揭示监管失效与儿童风险

根据布里斯托大学的一项新报告显示，在2025/26赛季英超联赛的开幕周末，足球迷共接触了27,440条博彩信息，几乎是2023年记录数量的三倍。研究人员警告称，博彩广告的自律监管已经失败，使包括儿童在内的球迷面临风险。

连续第三年，该研究发现博彩营销充斥足球转播，数千个案例甚至违反了行业自身的行为准则。

博彩广告充斥英超转播

在8月15日至18日期间，研究人员分析了近29小时的实况足球转播，包括Sky Sports、TalkSport电台、Sky Sports News和社交媒体。研究结果显示，在LED广告牌、体育场设施和球衣上出现了21,815条博彩信息，平均每分钟12.6条广告。

狼队对阵曼城的比赛记录了最高曝光率，共有5,262条博彩信息，平均每分钟22条广告。

"英超联赛现在已经被博彩营销彻底渗透，以至于各品牌为了每一寸广告空间而相互争夺，"布里斯托博彩危害研究中心的营销高级讲师兼影响力主管Raffaello Rossi博士表示。"证据显示：自律监管已经失败。自愿性准则只保护利润，而非球迷。"

哨声至哨声禁令被证明"流于形式"

研究还揭示了行业于2019年引入的"哨声至哨声"禁令的无效性，该禁令旨在限制晚上9点前直播比赛期间的博彩广告。尽管有这些限制，研究团队在禁令期间记录了13,262条博彩信息，比去年的10,027条增加了32%。

批评者认为，这项政策只是一种象征性姿态，未能有意义地减少曝光。博彩改革议会跨党派小组主席Iain Duncan Smith议员称这些发现"实在令人震惊"。

"哨声至哨声禁令范围过于有限且无效，"Smith表示。"该行业声称正在减少广告，但再次未能兑现承诺。监管机构与快速发展的行业步调不一致，政府现在必须采取行动保护儿童。"

未获许可的运营商和社交媒体漏洞

另一个令人担忧的发现是，十分之一的博彩广告（超过2,400条信息）来自未获许可的运营商，这直接违反了该行业自身的赞助行为准则。报告还发现，社交媒体上42%的有机博彩广告无法明确识别为广告，这违反了英国的非广播广告和直接促销营销规范（CAP规范）。然而，由于许多博彩公司在国外注册，在8月份数据收集期间，所研究的十个品牌中有八个不受广告标准管理局（ASA）的管辖。

这个漏洞直到2025年9月才被关闭，意味着371个广告（38%）完全逃避了监管，潜在地让超过30,000个不受管制的博彩广告接触到英国受众。

"当行业甚至不遵守自己的规则时，这是令人担忧的，"Rossi博士说。"这清楚表明该系统从未旨在保护球迷。政府已经有权采取行动——而拖延变得越来越站不住脚。"

立法者称监管"完全不足"

巴斯勋爵，博彩改革贵族主席，也呼应了这些担忧，称ASA"无牙"。他补充说，"这项研究强调了博彩广告监管的完全不足，"福斯特说。"政府必须介入，减少人们——特别是儿童——接触我们知道可能造成伤害的博彩广告。"

英超联赛中活跃的博彩品牌数量也激增，从2024年的31个增至2025年的43个，凸显了该行业与足球越来越深的联系。

对儿童的曝光"不可辩解"

前英格兰门将彼得·希尔顿CBE，该研究倡议的赞助人和博彩改革的积极倡导者，表示这些发现"简直不可辩解"。他说，"足球中的博彩广告已达到饱和点，甚至连行业自己的规则也被违反。"他补充说，"最令我们担忧的是对儿童的影响，他们正在接触数千条博彩广告——现在甚至来自未获许可的品牌。"

呼吁政府紧急干预

根据这项作为布里斯托博彩危害研究中心组成部分的研究，英国的自愿自律监管系统存在严重缺陷。研究人员认为，鉴于仅一个周末就出现了约30,000条广告，只有政府直接干预才能保护消费者免受伤害。

Rossi博士总结了紧迫性："现在的问题不是自律监管是否已经失败——而是政府还要等多久才采取行动。"

从2025年9月1日起，相关内容被纳入全面监管。布里斯托大学的一项研究发现，在2024年8月英超联赛开幕周末期间出现了29,145条博彩信息，包括超过100条被标记并提交给ASA的社交帖子。

广告实践委员会扩展了CAP规范，涵盖持牌运营商的所有面向英国的营销活动，即使是基于海外的。这些规则适用于非付费社交媒体帖子、网红内容、YouTube和TikTok视频、博客、针对英国玩家的应用程序以及使用.uk域名的网站。该修正案适用于所有非广播营销，从社交媒体和网站到应用程序、博客和印刷品，但不包括电视和广播广告，后者仍然受BCAP规范管辖。付费广告已经被涵盖。一个为期三个月的咨询期将持续到2025年12月1日，收集行业反馈。