2026年iGaming行业面临监管挑战：从扩张到合规与营销创新

根据一份新报告，监管和合规已超越其他所有关注点成为行业高管的首要考虑因素，其次是竞争和负责任博彩。这标志着战略重点的重大转变，与2024年关注积极地域扩张相比发生了显著变化。

根据EvenBet Gaming发布的新报告《iGaming未来2026：核心趋势与挑战》，全球iGaming行业正进入一个由监管环境收紧和竞争加剧定义的新时代。该报告基于对主要市场700多名专业人士的面对面调查，反映了运营商、供应商和联盟营销商如何适应日益复杂和受限的商业环境。

报告显示，公司现在优先加强在现有市场的存在，而非追逐新领域。报告描绘了一个分散但普遍更严格的监管环境，各地区都有明显的监管收紧。

在印度，新法规禁止所有基于金钱的在线游戏，并取消了技巧和机会游戏的法律区别，违者将面临高达1000万卢比（12万美元）的罚款和最高三年监禁。同时，菲律宾对所有相关业务进行了整顿，并降低了本地运营商的准入门槛以鼓励合法化。

在欧洲，英国博彩委员会(UKGC)正在加强对超过10倍投注要求的促销活动的审查并收紧交叉促销，而荷兰则完全禁止iGaming品牌的体育赞助。此外，在拉丁美洲，巴西引入了新的标准并实施广告限制，禁止使用金钱图像，而哥伦比亚对玩家存款征收19%的增值税，这标志着对玩家和运营商的财政压力显著增加。

科技巨头加入监管行列

EvenBet的报告强调，限制不仅来自政府行动，主要科技平台也在重塑iGaming在线可见度。2025年，谷歌要求每个运营商必须按国家和域名进行强制认证，禁止个性化博彩广告，并警告违规者账户将被暂停。报告还补充说，作为Facebook和Instagram母公司的Meta，用禁止名单替代了原有的获准国家"白名单"，将全部合规责任放在广告商身上，禁止名单包括泰国、印度尼西亚和韩国等国家。

同时，曾对加密和iGaming项目友好的Telegram，执行了对博彩机器人和频道的大规模下架，并对新的博彩相关项目采取零容忍政策，这对曾经支持iGaming大规模参与的平台来说是一个显著转变。

营销成为新的生存策略

随着扩张放缓和监管收紧，运营商正将资源重新引导至营销和留存，报告将其确定为2025年及以后的首要战略重点。

在亚洲，营销占主导地位，29%的公司将其列为首要优先事项，远超技术创新或扩张。欧洲紧随其后，达到20%，反映了行业向品牌整合、玩家忠诚度和数据驱动参与的转变。

EvenBet Gaming的营销总监Alexandra Voronetskaya表示："留存是新的增长。"随着广告限制、合规成本上升和激烈竞争，掌握AI驱动个性化和本地化营销的运营商将引领下一个增长阶段。"

创新焦点：AI、个性化和玩家体验

为抵消客户获取成本上升，该行业正在加倍投入AI和以玩家为中心的创新。全球三大实施创新是：

1. 个性化客户体验：21%
2. 新游戏机制和设计：20%
3. 人工智能/机器学习(AI/ML)实施：19%

联盟营销商在内容生成、欺诈检测和活动自动化方面引领AI应用，而支付提供商则使用机器学习来个性化支付流程并增强交易安全性。

然而，EvenBet警告"一刀切"策略不再有效—平台偏好、广告效果和玩家行为在欧洲和亚洲等地区之间存在明显差异。成功现在取决于深度市场本地化、灵活合规和技术适应性。

"严格市场选择"的新时代

报告中引用的行业专家预测，2026年将迎来"严格市场选择"阶段，只有资本充足且灵活的运营商才能在监管、税收和广告限制的综合影响下生存。

正如EvenBet Gaming的首席执行官Dmitry Starostenkov总结的那样："合规已成为生存技能。获胜者将是那些能够预见监管变化并将灵活性、营销智能和创新置于其业务模式核心的企业。"