BHA和Flutter创新峰会：革新英国赛马业吸引新一代观众

英国赛马管理局(BHA)和Flutter Entertainment支持的一项新峰会旨在为英国赛马注入初创企业的创新。BHA和Flutter创新峰会标志着监管机构与赛马业最大博彩运营商之一之间首次此类合作。

为期一天的"赛马未来峰会"将于2026年2月12日在约克赛马场举行，申请通过Flutter的Alpha Hub开放，截止日期为2025年11月23日。入围的初创公司将在活动中进行项目推介。那些入选的公司不仅能获得指导，还将看到他们的创意在真实赛马场上得到实践。BHA和Flutter创新峰会的目标是测试和扩展能够增强这项运动未来发展的实用解决方案。

BHA和Flutter创新峰会如何运作

初创企业将向由Flutter和BHA领导者、赛马场和福利专家组成的评审团进行展示。项目推介将在赛马业利益相关者和风险投资家面前进行。峰会优先考虑提供行业准入、指导和试点机会，而非现金奖励。

选拔标准包括创新性、可扩展性和团队实力。提案还必须与峰会的四个主题保持一致。该计划得到赛马场媒体集团、约克赛马场和ClimbUK的支持，并通过Flutter于2018年成立的创新平台Alpha Hub运作。

推动赛马现代化的四大主题

BHA和Flutter创新峰会聚焦四个由最新观众研究形成的创新支柱。

• 马匹福利：提高安全性的技术，如安装在马鞍上的实时传感器，用于监测步幅和心率。
• 教育：为新人简化赛马知识的工具。Timeform的QuickCard已经证明，将复杂数据简化为直观指导可以提高参与度。
• 赛日体验：AR叠加显示可以展示实时排行榜或位置数据，从任何座位都能看到。
• 骑师背后：VR马厩参观和赛道视图可以加深粉丝的情感联系。

还设有一个自由类别，欢迎任何能够使这项运动现代化或深化粉丝参与度的新概念。

信标项目告诉我们关于粉丝的信息

BHA的信标项目是英国赛马业进行的最大规模观众研究，在英国和爱尔兰调查了7,500人。该研究估计，约有2520万成年人是赛马的"潜在"观众，其中1690万要么是潜在粉丝，要么是休闲粉丝。两个高潜力群体尤为突出：思想开放的新手和社交下注者。最大的障碍是马匹福利、观赛成本以及这项运动的语言和数据复杂性。这些发现直接影响了峰会的四个主题。

研究结果强调了在获取、教育和福利技术方面的明确创新机会—这些都是峰会直接针对的领域。

BHA和Flutter领导层的声音

Brant Dunshea，BHA代理CEO，希望找到一个简单问题的实际答案—如何赢得年轻粉丝并留住他们。"我们正在寻找大胆的想法，"他说，邀请初创企业帮助重塑这项运动。你很少从高层听到这样的话—也许那些旧的围墙真的开始松动了？

Sebastian Butterworth，Flutter UKI赛马战略总监，将这一倡议与Flutter的创业DNA联系起来。他指出Timeform在约克推出的QuickCard证明了简化可以提高新人的参与度。对于考虑与赛马业合作的初创企业来说，这一成功记录很重要。

Flutter的参与也凸显了博彩运营商现在如何投资于赛马的可持续性和诚信，而不仅仅是投注增长。这很及时，因为英国街头博彩商店面临关闭，显示赛马传统收入网络正承受压力。

更广泛赛马复兴的一部分

此次峰会与更新英国赛马业的更广泛战略相一致。

• "Going Is Good"活动是由Levy Board资助的全国营销活动，投入362万英镑，于2025年5月启动。行业报告暗示它可能在2026年重返。
• HorsePWR是该运动的福利传播中心，提供有关安全和福利标准的易获取信息。
• 顶级赛事日将在2026年从170场精简至52场，以集中关注精英赛事并为顾客提供更清晰的信息。

这些努力共同强化了峰会的独特性：为新创意进入英国赛马业提供直接渠道，结合行业准入、专家指导和结构化试点，以解决连接、清晰度和信心问题。

平衡创新与赛马诚信

BHA和Flutter创新峰会模式带来机遇但也有风险。游戏化可能会使这项运动变得轻率。仅关注健康的设备可能无法提高公众信任。数据工具应改善粉丝体验，而不仅仅是提高利润。最重要的是，赛马必须避免仅仅炫耀的创新，忽视赛马业正在面临的资金压力，包括下降的征费贡献。成功必须通过能够使真正的观众受益的试点来衡量，而不仅仅是赢得掌声。

峰会的目的是拉近粉丝距离，而非推动营业额，但Flutter的参与表明其对赛马长期发展真正关注。任何游戏化或数据驱动的想法都需要保持清晰、透明、负责，并旨在吸引参与，而非销售。

参加峰会的初创企业需要展示他们的提案如何与粉丝参与和可持续创新的价值观保持一致。他们应该概述维护诚信的策略，并展示可能引起决策者共鸣的长期资金模式。

拯救英国赛马业的下一个制胜赌注

请于2025年11月23日前通过Flutter的Alpha Hub提交申请；入围名单将于1月公布。这可能是英国赛马业一直等待的火花，赛道和马鞍终于共享同一舞台。我们将在2026年2月12日在约克揭晓答案。