EGBA推出负责任网红营销标准：引领欧洲博彩行业透明度和消费者保护新标准

欧洲博彩和投注协会(EGBA)推出了一项新承诺，旨在为该地区在线博彩行业的网红营销建立负责任标准。该协会在一份声明中表示，该倡议旨在提高透明度，加强消费者保护，并确保营销实践保护未成年人。

《在线博彩负责任网红营销承诺》是与欧洲广告标准联盟(EASA)合作制定的。它标志着欧洲首个同类行业框架的出现。

根据EGBA的说法，该承诺"代表着应对在线营销快速发展的重要一步，特别是博彩行业日益增长的网红使用。"基于该组织的《在线博彩负责任广告行为准则》(EGBA准则)，这一新框架为代表在线博彩运营商创建的网红营销内容提出了额外措施。

负责任营销的三大支柱

EGBA表示，该承诺建立在三个关键支柱上：增强广告标准、网红选择以及独立监控和合规。

在增强广告标准方面，EGBA引入了"关于增强透明度和年龄限制机制的规则和指南，以防止未成年人接触在线博彩的网红营销内容"。

它扩展了EGBA准则中对吸引未成年人的营销的现有禁令，引入了"内容审核要求和受众人口统计检查"。

在网红选择标准方面，EGBA成员承诺只与"经过负责任营销行为筛选并遵守所有适用广告标准和法规的网红合作"。该协会还敦促成员鼓励使用培训计划，确保他们合作的网红了解广告的最新监管和自律发展。

第三个组成部分，独立监控和合规，要求成员定期由独立实体监控其网红营销内容，并迅速删除任何不符合承诺的内容。

EGBA表示，该承诺适用于所有形式的网红内容，包括直播、故事、帖子、视频和任何数字内容格式。

对更高标准的承诺

"随着在线广告格局不断发展，我们很自豪能够引领行业，为欧洲博彩行业的网红营销制定首个全面标准，"EGBA秘书长说。"这一承诺表明我们的成员致力于负责任的广告，并愿意超越监管要求，确保在他们的网红合作伙伴关系中保持最高的透明度和未成年人保护标准。"

该协会表示，该承诺将被整合到其成员的营销活动中，并强调向网红宣传负责任的营销行为。

EGBA表示，新框架将确保网红合作关系透明、独立监控，并与消费者保护目标一致。

该组织一直积极推动欧洲博彩领域的政策协调。本月早些时候，它支持了一项单独的倡议，旨在帮助识别风险玩家行为并加强预防措施。

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