AGA报告揭示:美国50%的在线赌场广告来自未获许可网站

美国博彩协会(AGA)的最新数据显示，美国近一半的在线赌场广告来自海外或抽奖活动运营商。这些实体正在积极针对特定平台和州进行投放。

海外运营商涌向YouTube和Reddit

根据2025年1月至5月期间汇编的数据，"消费者接触到的所有在线赌场广告中，一半是来自海外或抽奖活动运营商的"。这些类型的运营商在美国没有获得许可，但它们在数字广告领域的存在与合法提供商相当，在某些情况下甚至超过了合法提供商。

根据该报告，合法在线赌场占广告展示量的50.91%，而剩余的49.09%则分布在海外品牌或抽奖活动运营商之间，如Chumba Casino、McLuck和Pulsz.com。

这些未获许可的运营商不仅突出，而且具有战略性。AGA报告指出，"海外和抽奖网站将其广告大量集中在特定渠道，如YouTube或Reddit，而合法运营商则在各平台上分布更为均衡"。

收集的数据清楚地显示，YouTube占据了抽奖赌场广告支出的大部分，约65%，远远超过Reddit、Facebook和TikTok。这一策略似乎正在取得成效，YouTube以近14亿展示量领先，其次是Reddit和Facebook。

这种针对性似乎是经过计算的。报告指出，"海外和抽奖赌场针对那些没有抽奖执法或禁止行动的州的消费者"。像Chumba、Pulsz和McLuck等平台都将广告重点放在缺乏执法的州。

合法运营商坚守受监管州并多样化支出

相比之下，FanDuel、DraftKings和BetMGM等合法在线赌场采取了不同的方法。他们将广告支出分散到各种平台上，并将工作重点放在在线博彩获得许可和监管的州。

据AGA称，合法运营商将其大部分广告支出用于over-the-top流媒体平台（通过互联网直接向观众提供的媒体服务，绕过传统有线电视或卫星提供商）（略低于30%），其次是Facebook（约17%）和YouTube（约14%）。

在合法运营商中，Facebook的展示量领先，超过14亿次展示，其次是Instagram、X（前身为Twitter）和YouTube。这表明他们的媒体策略更广泛、更均衡分布。

AGA指出，"合法在线赌场在广告方法上更加均衡"，FanDuel、BetMGM和DraftKings各自在至少七个不同平台上分配预算。值得注意的是，它们都不会过度依赖Reddit或YouTube一家。

地理定位也更加克制。根据报告地图，"合法iGaming运营商压倒性地在合法iGaming州进行广告宣传。"FanDuel、DraftKings和BetMGM几乎只专注于具有明确监管框架的州。

监管机构越来越关注的问题

海外和抽奖赌场在美国广告领域的日益增长引发了监管担忧。这些运营商通常通过利用法律灰色地带规避许可，特别是围绕抽奖博彩模式。

随着McLuck和Chumba Casino分别占广告支出的约20%和16%，合法运营商正在不平等的竞争环境中竞争。

一张特别具有启示性的图表显示，YouTube对Pulsz和McLuck的重要性。每家公司都将超过90%的广告支出用于该平台，表明了一种有意的策略，即在监管最轻的地方饱和消费者的注意力。

随着数字格局的演变，AGA的数据提供了一个鲜明的视角，显示该行业分为遵守规则和不遵守规则的两部分。

AGA呼吁加强规则，因为抽奖模糊了博彩界限

"抽奖赌场利用法律漏洞在没有消费者保护、负责任博彩标准或问责制的情况下，在监管监督之外运营，"AGA警告说。尽管这些平台被宣传为在线博彩的替代品，但59%的受访者表示在这些平台上玩游戏"绝对是赌博"，另有31%表示"可能是赌博"。

AGA的一项调查发现，65%的抽奖用户表示他们玩游戏是为了"赢取真钱或奖励"，几乎与表示相同观点的67%的iGaming玩家相当。消费模式进一步模糊了区别：80%的抽奖玩家表示他们每月花钱，而免费玩的社交赌场应用程序用户中只有50%表示相同情况。

"尽管在受监管市场之外运营，抽奖赌场以模仿合法博彩运营商的方式呈现自己，"AGA总结道。该组织现在呼吁"明确法律定义，以区分抽奖赌场和受监管博彩"，并加强执法和消费者教育倡议。

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