谷歌将抽奖赌场重新归类为博彩活动：对社交博彩行业的重大政策转变

谷歌重新定义抽奖赌场为博彩活动

谷歌正式更新了其博彩和游戏政策，宣布抽奖赌场不属于社交赌场游戏，这一技术性但具有变革性的区分重塑了这些平台在线广告的投放方式。

这项更新于2025年10月28日悄然发布，在谷歌政策中增加了一句关键内容："不属于社交赌场游戏的例子：抽奖赌场。"

通过这一修改，WOW Vegas、Pulsz和McLuck等抽奖网站不再被视为社交游戏应用，而是博彩公司。在被取消谷歌"社交赌场"政策认证资格后，它们现在受到更严格的广告制度约束，这些制度受博彩法律和许可法规的监管。

谷歌更新的重要性

抽奖赌场长期以来一直在游戏和博彩之间走钢丝，使用双货币系统（例如，黄金币用于娱乐游戏，而可兑换奖品的抽奖币）在大多数美国州合法运营。虽然这种形式一直被宣传为"免费娱乐"，但谷歌的澄清表明，它现在认为这些系统涉及现实世界的价值，因此类似于博彩。

来源：谷歌的博彩和游戏政策

这意味着这些平台不能再在谷歌广告上自由宣传，谷歌广告为获得许可和认证的运营商在批准的司法管辖区保留博彩广告位。除非抽奖赌场获得此类认证，这在美国很少见，否则它们实际上被锁定在互联网最大的营销渠道之一之外。

政策转变背后的行业压力

过去一年，抽奖赌场受到了部落博彩集团、实体运营商和州监管机构越来越多的批评，他们认为这些公司利用法律漏洞规避博彩法律和税收。

持牌赌场长期以来一直抱怨抽奖运营商不公平竞争，同时避免相同的合规成本和负责任的博彩义务。通过重新划定政策界限，谷歌似乎正在与日益增长的监管观点保持一致，即这些游戏属于博彩领域。

对抽奖运营商的影响

失去谷歌广告访问权是营销上的重大打击。曾经通过横幅广告、YouTube视频和搜索活动推广自己的抽奖赌场现在必须转向联盟营销、影响者合作和有机SEO以保持可见度。

他们还需要重新思考品牌定位。使用"社交赌场"一词现在可能会冒政策违规或广告拒绝的风险，促使潜在的品牌重塑，使用"基于抽奖的游戏"或"双货币娱乐"等词语。

行业的转折点

此次更新可能会为什么是社交游戏与博彩带来长期需要的清晰界定，但它也为在不断发展的美国博彩法律中导航的运营商和广告商带来了新的不确定性。

最近，加利福尼亚州加入了美国已经禁止这类活动的州名单。州长加文·纽森正式签署了831号议会法案(AB 831)，使加州成为最大的禁止"双货币"赌场式抽奖的州，这是一个快速增长的灰色市场领域。蒙大拿州、康涅狄格州和新泽西州在2025年已经通过了类似禁令，而纽约州和内华达州正在考虑类似立法。