ESPN与DraftKings达成独家协议：重塑数字体育博彩体验

ESPN与DraftKings签订了一项独家多年协议，从2025年12月1日起，这家波士顿运营商将成为该网络博彩产品的核心，同时逐步结束与Penn的ESPN BET合作。

DraftKings的整合旨在与多视图、应用内统计数据、垂直短视频和个性化内容源自然搭配，试图在直播比赛期间让粉丝留在ESPN的生态系统内。

DraftKings接管ESPN内部运营

ESPN已将DraftKings命名为其"独家官方博彩公司和赔率提供商"，从12月起将在ESPN应用程序和其他平台上推出整合服务，并在2026年全面部署。粉丝将看到DraftKings为ESPN应用中的博彩选项卡提供支持，并在发布时提供其博彩平台、每日幻想竞赛和Pick6的访问权限。

在宣布协议时，ESPN主席Jimmy Pitaro评论道："我们的博彩方法一直专注于在我们的产品中提供集成体验"，并补充说："与DraftKings这样的行业领导者合作将使我们能够在现有基础上继续发展，继续为热情的体育粉丝提供优质服务，并发展我们的ESPN直接面向消费者的业务。我们对与DraftKings的这种新合作感到兴奋。"

DraftKings的联合创始人兼首席执行官Jason Robins称这种合作是自然契合："ESPN在体育世界中无与伦比的可见度使这种合作成为自然契合"，他说。"作为数字体育娱乐的创新领导者，DraftKings独特地positioned定位于将我们的技术和产品与ESPN标志性品牌和讲故事能力相结合。共同，我们正在提供一个无缝、引人入胜且负责任的体验，提升粉丝与现场体育的联系方式。"

从Penn到DraftKings：ESPN改变博彩策略

2023年，当时的迪士尼首席执行官Bob Chapek告诉CNBC，ESPN将寻求合作伙伴而不是自己运营博彩业务："我们ESPN有能力做到这一点。现在我们需要一个合作伙伴来做这件事，因为我们永远不会成为一个博彩公司，这永远不在华特迪士尼公司的计划中，"他说。"但同时，能够与一个受人尊敬的第三方合作可以为我们做到这一点。"

DraftKings协议实际上为ESPN的博彩策略画上了一条线。当时，Pitaro以直接的方式阐述了这一战略："我们的首要关注点始终是为体育粉丝服务，我们知道他们既想要博彩内容，又希望能够通过我们的产品更便捷地下注，"他说。

在幕后，与Penn的分手比最初预期的要早，为DraftKings的安排清除了道路，并加强了ESPN对嵌入在其数字产品中的单一、紧密整合的博彩合作伙伴的偏好。

为什么这次转变现在很重要

对于ESPN来说，DraftKings协议将博彩、流媒体和版权整合在一处。该网络正在对其足球业务进行更广泛的重组，准备将直播比赛、配套节目和多频道快速切换格式纳入其直接面向消费者的产品。计划是使ESPN应用成为观看、追踪，以及在合法的地区进行博彩的一站式服务。

与此同时，DraftKings获得了无与伦比的定位。它将成为粉丝在ESPN平台上默认遇到的赔率品牌，得到ESPN订阅产品的促销支持以及ESPN新闻编辑部和人才库的编辑实力支持。凭借跨越大多数美国合法市场和安大略省的业务，它带来了规模，以及随着市场成熟而不断获取和留住客户的需求。