Nordic.Partners CEO解析iGaming联属营销的未来趋势与创新战略
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联属营销领域正在快速变化，而Nordic.Partners正定位自己站在这一变革的前沿。2025年8月，Morten Klein的投资工具Klein Group宣布收购了Nordic.Partners联属营销平台的背后公司。此举紧随Nordic今年早些时候收购AffCollect之后，标志着其在该行业内推动技术和市场边界的更广泛野心。
Nordic.Partners的掌舵人是Håvard Lehn，他是iGaming领域的领导者，以建立数据驱动的联属营销业务和倡导受监管市场而闻名。凭借在运营商和联属营销方面的经验，Lehn已成为合规、可持续增长和联属营销演变方面的行业领军人物。
问：近年来，您如何看待iGaming联属营销领域的变化？
在过去几年中，联属营销空间已显著成熟。它从高度依赖流量和SEO的导向转变为采用更加整体的方法，将合规、用户意图和品牌价值置于核心位置。联属营销商现在要求透明度和可持续性，这意味着运营商需要改变他们与联属营销商合作的方式。我们已经站在这一讨论的前沿。
我们还看到了更多的整合；更大的网络收购利基参与者，小型联属营销商要么迅速扩大规模，要么被吸收。还有一个明显的转向新的玩家获取方式。流媒体和社交正在成为iGaming行业的重要组成部分，这在未来几年只会变得更加重要。那些无法将这一点纳入其战略的联属营销商将会落后。
问：什么主要驱动了这种变化？
我认为有三个主要力量推动了联属营销格局的变化：
- 监管：英国、芬兰、瑞典、荷兰等市场的新合规框架，以及现在挪威的讨论，迫使联属营销商变得更加专业和负责任。
- 技术与数据：AI、自动化和分析提高了竞争门槛。能够利用数据提供更好用户体验的联属营销商会获胜。
- 消费者行为：玩家更加有教养，移动优先，期望内容驱动的价值，而不仅仅是奖金列表。这意味着联属营销商必须提供值得信赖的指南和社区驱动的内容。
问：您认为联属营销商在未来iGaming领域将扮演什么角色？
联属营销商将从流量驱动者演变为值得信赖的顾问和参与平台。他们的角色将越来越集中在：
- 用户体验与教育：建立社区并生产高质量的本地化内容，吸引玩家参与。世界已经发生了很大变化，我们需要能够跟随趋势。
- 合规伙伴：作为运营商合规努力的延伸，确保所有信息传递符合负责任博彩原则。
- 技术整合者：利用AI和机器学习来个性化推荐并为运营商预测玩家终身价值。
简而言之，联属营销商将不再被视为外部合作伙伴，而是更多地被视为对玩家可持续性负有共同责任的战略增长伙伴。
问：在Klein Group合作伙伴关系公告中，您提到推动边界和改变游戏的解决方案。您能分享更多有关这些计划的详情吗？
我们与Klein Group的合作主要是加速三个关键领域的创新：
- 专有技术与数据解决方案：我们正在开发超越基础跟踪的工具；为运营商和联属营销商提供预测分析、更智能的细分和实时LTV优化。我们高度专注于使双方的生活更加轻松，最终完全消除对联属营销经理的需求。
- 诚信市场扩张：进入新市场，专注于成为先行者，并提供高质量的流量。
- 新工具和拥抱新技术：探索将联属营销与媒体、影响者、流媒体和玩家参与相结合的方法；想想社区、互动工具和价值驱动的留存计划。
目标不仅是跟随行业趋势，而是设定趋势，创建可持续的模式，让联属营销商、运营商和玩家都能从我们提供的内容中受益。
我们认为，与其他行业相比，iGaming行业历来发展速度较慢。当你看看不同行业的主要科技公司时，iGaming在创新方面常常感觉像恐龙。我们的目标是通过将前沿技术与行业最佳人才结合起来改变这一点。
在我们的招聘阶段，对我来说，引入不仅具有深厚行业专业知识，还能为公司贡献独特价值的人至关重要。我相信我们已经实现了这一点，我为我们建立的团队感到非常自豪。