Adobe以19亿美元收购Semrush：从SEO到GEO的战略转变

Adobe以19亿美元收购Semrush，拓展GEO领域

2025年11月19日，Adobe宣布已达成最终协议，以19亿美元收购Semrush。该交易预计将在2026年上半年完成，但需获得监管机构批准和Semrush股东的同意。持有超过75%投票权的创始人和其他股东已承诺支持这笔交易。

此次收购旨在扩展Adobe在客户体验管理和品牌可见性方面的能力。推动这一收购的因素是大型语言模型(LLMs)和生成式AI平台作为消费者信息和推荐来源的快速普及。

从SEO到GEO的转变

根据官方新闻稿，Semrush带来了超过十年的SEO专业知识以及不断发展的生成引擎优化(GEO)解决方案。这些新形式的解决方案帮助品牌在基于AI的搜索和推荐界面中保持可见度和信任度。据该公司称，Semrush的企业客户细分市场在上一季度的经常性收入年增长率达到33%。该公司的客户包括JPMorganChase和TikTok等巨头。

对Adobe而言，整合Semrush将补充现有产品，如Adobe Experience Manager、Adobe Analytics以及最近推出的Adobe Brand Concierge。这款新产品旨在成为营销人员评估品牌在自有渠道、搜索结果和整个网络中存在感的统一工具。

Adobe管理层注意到消费者行为的重大转变，这强化了在SEO的同时投资GEO的必要性。根据Adobe Analytics，2025年，美国零售网站来自生成式来源的流量增长了1,200%。Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarty在官方评论中提到了这一事实。据他介绍，收购Semrush为公司开辟了一个与SEO并行的新增长渠道："品牌可见性正在生成式AI的影响下发生变化，而不利用这一新机会的品牌可能会失去相关性和收入。"

Semrush首席执行官Bill Wagner指出，与Adobe的合并将为公司提供更多数据和工具，以提高品牌在动态数字环境中的可见性。"随着LLM和AI驱动搜索的出现，品牌需要了解其客户在何处以及如何与新渠道互动，"他强调。

对博彩行业的影响

对于依赖搜索可见性的博彩行业来说，这次收购可能是一项重大的技术和战略发展。市场积极使用专业SEO方法和工具（如Semrush）来选择关键利基市场并提高流量质量。Adobe添加Semrush的先进工具将增强其客户优化内容、跟踪品牌可见性和在新环境中管理流量的能力。

2025年的联盟营销市场正在向着新方向转变，这推动了对能够衡量和货币化来自新搜索渠道流量工具的需求。深入的分析和GEO功能将使联盟计划能够进行更准确的细分和竞争平台分析。这将使SEO专家能够优化登陆页面以提高潜在客户质量和转化率，使广告商能够在保持流量的同时降低成本。

Semrush与Adobe产品的集成可以简化博彩联盟生态系统的分析传输和自动化。关于关键词和LLM可见性的自动报告、流量来源跟踪以及创意表现将使活动优化和对盈利渠道的再投资更快速。这对博彩市场尤为相关，因为移动和网络流量需要快速调整优惠和创意内容。

本文首次于2025年11月20日以俄语发表。