在iGaming中智能扩展：现代联盟营销的蓝图与策略

在全球iGaming领域，联盟营销面临的挑战正从简单的流量获取转向可持续且可衡量的增长。多个市场的监管正在扩大，智能手机普及率持续上升，运营商之间的竞争也在加剧。行业预测表明，到2030年，全球在线博彩市场规模可能达到1500亿美元以上，这主要由数字接入和不断增长的消费者需求推动。这些条件创造了机遇，但也暴露了单一市场或单一渠道联盟营销策略的弱点。

如今的扩展需要更广泛的思考。同时进入多个地区，多样化获取渠道，并通过分析管理绩效已成为必不可少的策略。本地化、支付可靠性和监管意识可以决定一个市场是变得有利可图还是不可预测。同时，人工智能(AI)和自动化等新兴技术正帮助联盟营销预测流量质量，了解玩家价值，并简化合作伙伴决策。

Marina Martini，Martini's Affiliates首席执行官：扩展任何业务的关键首先是拥有可扩展的策略。混乱发布或依赖单一地区的旧方法已不再有效。

要想成功，你需要以规模进入市场，覆盖尽可能多的地区、流量来源和获取渠道。这不仅保护业务免受波动影响，还加速学习周期并突显真正的高投资回报率(ROI)机会所在。

然而，广泛覆盖只有在你能控制的情况下才有效。这就是为什么分析位于模型核心。持续跟踪、比较和优化是区分成功运营和落后运营的因素。数据使你能够快速看到哪些有效，删除无效的内容，并扩大有利可图的领域。

Martini首席执行官：新创企业最常犯的错误之一是过度依赖每次获取成本(CPA)。如果为流量支付的成本高于用户的终身价值，或者在正确建立留存机制之前购买流量，产品很可能无法生存，甚至可能很快失败。

另一个常见错误是试图复制竞争对手的成功。在某个特定市场的强劲表现并不意味着相同的策略在其他地方也会奏效。导致该结果的具体细节很少是可见的，尝试复制它可能导致投资浪费和机会丧失。扩展对产品本身有效的内容比尝试跟随另一家公司的方法更有效。

监管要求也经常被低估。它们不断变化，未能遵守可能导致域名被屏蔽或财务损失。

长期成功建立在坚实基础上。留存、客户关系管理(CRM)和流量获取需要从一开始就协同工作。有了这些基础，产品才有真正的可持续长期增长机会。

Martini首席执行官：在南亚和东亚等市场，本地化不仅仅是重要，它就是一切。如果不适应当地受众期望和响应的内容，来自其他地区的知名品牌和强大活动将无法成功。

这些地区的竞争往往来自当地参与者，这意味着需要更深入地了解受众。在任何扩展尝试之前，必须进行活动的仔细测试，建立可靠的流量和获取流程，并建立坚实的基础。

由于监管发展，这些地区的情况也可能迅速变化。重要的是要有备用合作伙伴和替代方案，以确保运营不会中断。

Martini首席执行官：市场准备度是扩展中最重要的因素之一。在任何地区的成功都始于启动前的彻底分析和适当准备。进入新地区通常感觉像从零开始建立一个新的创业公司。它需要深入了解地理环境，从法规到当地企业到消费者(B2C)偏好，找到合适的合作伙伴，测试活动并逐步扩大规模。

监管有时被视为限制，但它带来了可预测性，这对规划和可持续增长至关重要。明确的规则使企业能够估计收入，预测发展并以受控方式扩展。这种可预测性支持规划、绩效监控和按照预期向合作伙伴交付，包括投资回报率(ROI)。

未受监管的市场一开始可能看起来更有利可图，但它们通常不稳定。整个市场可能在没有警告的情况下关闭，就像最近在印度看到的那样，导致不可预测的结果和绩效中断。

Martini首席执行官：人工智能正在改变运营、和性能方面的联盟营销。它解决了许多问题，特别是在运营优化和预测方面。

人工智能支持合作伙伴合作，评估流量，预测流量质量，估计ROI，预测玩家价值并预测行为。这些能力帮助运营商和联盟营销更准确地理解性能，并基于真实数据而非假设做出决策。

该技术还自动化了许多以前需要大量手工工作的任务。这种转变使团队能够更高效地运营，更快地扩展，并在各个市场保持更大的可预测性。目前的趋势表明，人工智能将继续扩展并嵌入到业务运营的几乎每个方面，支持可持续增长以及联盟、运营商和玩家之间更强大的关系。

这是与Marina Martini首席执行官的两部分访谈系列的第一部分，我们专注于联盟营销如何通过多样化市场、本地化、监管和数据实现扩展。在第二部分，我们将关注行业的人员方面，包括领导力、战略合作伙伴关系、信任、玩家体验和长期品牌价值。