加拿大实施新的博彩行业负责任广告守则:提高标准与监管

加拿大博彩协会(CGA)宣布,新的《博彩行业负责任广告守则》(CGA守则)已经生效。该文件适用于所有与赌博、投注和在线博彩相关的广告材料,涵盖所有媒体形式。运营商和供应商的广告管理工作已委托给国家机构Ad Standards。

提高赌博广告标准

该守则由CGA与行业代表合作制定,旨在增强公众对博彩行业的信任。它建立了确保广告信息诚实、透明和社会责任的原则。它涵盖了任何针对加拿大受众的数字、社交、电视、印刷和户外媒体上的赌博广告。

据Ad Standards表示,遵守该守则将为运营商的广告提供清晰度和问责制。这对所有CGA成员和加拿大市场的其他合法参与者都是强制性的。

CGA主席兼CEO保罗·伯恩斯(如图)指出,该文件强化了行业在负责任广告方面的现有承诺。他强调,该守则明确了什么是可接受的,什么是不可接受的,并包括了不可接受内容的示例。CGA还整合了Ad Standards关于使用网络红人的现有指南,并建议运营商不要在社交媒体上针对21岁以下用户。

伯恩斯补充说,随着行业法规的发展,该守则将定期审查和更新。

网络红人规则

虽然赌博广告法规仅在去年制定,但加拿大的网络红人广告已经受到了十年的审查。2016年,Ad Standards引入了第5号解释指南,旨在防止误导性的网络红人内容。该文件要求强制披露网络红人与其推广的品牌、产品或服务之间的任何实质性联系。这种披露必须清晰、突出,并放置在广告信息旁边。

CGA守则,特别是第7条,规定了评论、推荐以及任何意见或偏好表达的真实性要求。这些规则适用于网络红人创建的所有内容形式。

2025年更新的文件提供了对关键问题更详细的解释,如区分赠送产品和活动邀请的披露、正确使用付费合作伙伴工具、合作伙伴计划中的披露规则、针对儿童内容的披露,以及使用AI创建内容的标签,包括虚拟网络红人。

监管背景

加拿大安大略省于2022年4月4日启动了其iGaming市场。为了对其进行监管,安大略酒精和博彩委员会(AGCO)创建了一个监管框架,包括针对在线博彩和投注运营商的标准,即《注册商互联网博彩标准》。

CGA守则由加拿大博彩协会(CGA)与行业代表于2025年共同制定。Ad Standards从2026年1月1日起接受广告违规报告。该守则是对AGCO标准的补充。

该文件定义了博彩行业广告商必须遵循的原则,并作为加拿大此类广告社会责任和可接受内容的指导方针。特别是,Ad Standards负责审查与CGA守则相关的博彩广告投诉。该守则适用于CGA成员发布的所有针对加拿大受众的博彩广告。

阿尔伯塔省开放博彩市场启动

新的广告规则与加拿大第二个司法管辖区博彩市场的启动同时生效。2026年1月14日,阿尔伯塔省开始参与开放博彩和体育博彩市场。

注册流程的启动标志着阿尔伯塔省博彩市场发展的新阶段。在加拿大对iGaming日益增长的兴趣中,它为私人运营商开辟了机会。注册只能通过与阿尔伯塔iGaming州立公司有商业协议的AGLC进行。

本文最初于2026年1月15日以俄语发表。