Google Ads收紧博彩广告规则：2026年新政策将考量账户可信度

2026年1月22日，Google帮助中心发布了一则公告，加强了Google Ads对博彩广告的规则和要求。作为更新的一部分，账户需要证明其"可信度"才能获得广告位置的访问权限，而管理账户(MCCs)将对其管理的账户的政策违规行为负责。这些变更将于2026年3月23日生效；在此期间，广告商可以查看更新并做出相应调整。

账户"可信度"

Google的更新指出，所有希望在任何博彩类别中投放广告的账户必须展示"良好的政策健康状况"——换句话说，就是遵守规定的良好记录。实际上，这意味着Google授予或维持认证的决定不仅取决于文档和司法管辖区，还取决于账户的合规纪律和违规历史。

Google还将审查账户当前如何运行其广告系列以及如何一贯地满足所述要求；重复违规或先前被撤销认证将增加拒绝或撤回现有证书的可能性。

这不是Google第一次收紧该行业的广告规则。在2025年12月，该公司限制了该选项仅供持牌运营商使用。因此，新的更新符合Google加强对iGaming广告监督的更广泛政策。

管理账户(MCCs)的新条件

根据更新，管理账户(客户中心账户)失去认证的风险特别高。由于它们跨多个域名扩展购买，任何一个管理账户中的一系列违规行为都可能导致整个集团的证书被撤销。此外，管理账户可能失去申请新证书批准的能力。

Google在欧洲也表现出类似的做法：在2024年11月，它限制了未获许可的博彩运营商在德国投放广告。结果，获得Google Ads的访问权实际上成为了市场纪律杠杆，非法运营商的广告被限制。

更新的域名要求

Google还强调了更严格的域名要求。如果一个网站符合以下条件，则无法获得Google Ads认证：

托管在免费平台上；

使用根域名属于第三方托管平台的子域名；

与博彩行业无关；

使用非广告商拥有和运营的二级域名。

因此，域名所有权和对底层基础设施的控制成为访问广告工具的必要资格标准。

更新如何与Google Ads的基线政策保持一致

在其博彩广告规则中，Google直接将广告投放与认证和特定国家的要求联系起来：广告商必须遵守类别规则和相关司法管辖区的条件，缺乏有效认证可能会限制或阻止广告投放。2026年1月22日的更新为这一基线添加了进一步的过滤器，旨在更严格地监管博彩广告。

本文最初于2026年1月26日以俄语发布。