从互联网迷因到重大营销策略：肯达尔·詹娜出演Fanatics Sportsbook广告活动

Fanatics Sportsbook选择了一种不寻常的方式来保持关注度，但这种方式与互联网文化紧密相连。该品牌没有仅仅依靠赔率、注册奖金或技术性的投注语言，而是决定在其相关活动中邀请全球最著名的人物之一肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)出镜。该项目将幽默、流行文化和篮球变成了营销工具。视频的主题是一个多年来在社交媒体上流传的笑话："卡戴珊诅咒"，这是粉丝在卡戴珊-詹纳家族女性与篮球运动员的恋情以及分手后运动员"失败"的多个事件后创造的理论。

在广告中，肯达尔嘲笑了这个故事。她说互联网声称她是"被诅咒的"，与她约会的篮球运动员总是在之后经历低谷。她没有否认这一点，而是表示，当世人议论纷纷时，她正在"押注于此"。

将病毒式流行迷因转变为营销策略

这场活动并不试图显得严肃。它并不销售技术专长；它销售的是话题。Fanatics Sportsbook将一个已经确立的互联网迷因转变成了故事叙述。肯达尔出现在豪华场景中，提到那些是篮球运动员的前男友们"没能进入季后赛"或"退出了联盟"，然后宣布是时候押注新事物了：美式足球运动员。暗示的口号简单直接："押注肯达尔"。

要理解这场活动的根源和营销团队的策略，有必要了解支撑这个笑话的背景。多年来，肯达尔·詹娜与多位NBA运动员有过恋情。互联网开始以幽默的方式将这些球员的职业波动与他们的个人生活联系起来。这没有科学依据，但表现下滑的巧合帮助这一叙事扩散。

与"诅咒"相关的球员

乔丹·克拉克森，例如，在NBA崭露头角时被视为未来之星。2014年选秀，他在湖人队有过高光时刻，被视为潜在的首发球员。然而，随着时间推移，他的角色发生了变化。他成为了一名替补得分手。这不是一个糟糕的职业生涯，但这不是许多人最初预期的发展。他失去了首发位置，在球队之间辗转，成为一名有用的球员，但不是能定义球队的那种。

布莱克·格里芬是一个更明显的体育衰退案例，即使是由于身体因素。选秀状元，快船队的明星，多次入选全明星，他是2010年代上半叶联盟的代表人物之一。然后是反复出现的膝盖和髋部伤病。他的身体爆发力，即他比赛的基础，下降了。转会到底特律活塞队标志着他职业生涯的转折点，后来在篮网队和凯尔特人队的经历让他成为了一个辅助角色。他的巅峰留在了过去，退役对于一个看似能够更长时间统治比赛的人来说相对较早。

"诅咒"故事的最强例证是本·西蒙斯。他进入NBA时备受期待：选秀状元，年度最佳新秀，全明星，多才多艺的防守者，出色的场上视野。他的道路看起来像是多年来的明星轨迹。转折点出现在进攻上的挣扎，尤其是在罚球线上，季后赛中的严厉批评，以及一个引起广泛反响的季后赛时刻。此后，与费城76人的冲突，一个赛季没有比赛，转会至布鲁克林篮网，以及背部的身体问题导致产量急剧下降。他的案例成为讨论最多的精英NBA人才衰退例子之一。

凯尔·库兹马是与这个故事相关的球员之一。他在湖人队有一个令人鼓舞的开始，入选了新秀队，并展示了进攻潜力。然而，随着勒布朗·詹姆斯和安东尼·戴维斯的到来，他的角色发生了变化。从核心前景，他变成了辅助角色。他比赛中的不稳定性和防守局限性意味着他从未达到球星地位。他仍在打球，现在为密尔沃基雄鹿队效力，但远低于起初的最高期望。

德文·布克是削弱这个笑话本身的例外。他曾单场得70分，经常出现在重要比赛中，即使在与肯达尔的关系之后仍然保持高水平。他进入了NBA总决赛，继续作为全明星和菲尼克斯太阳队的关键人物。

这种真实事实与文化夸张的混合正是Fanatics所探索的。该品牌并不直接陈述任何事情；它让公众完成这个笑话。而且它是在网上最大的影响力驱动者之一的帮助下做到这一点的。肯达尔·詹娜在社交媒体上拥有数亿粉丝。即使只有一小部分人参与，浏览量也是巨大的。帖子、广告剪辑、迷因和评论将覆盖范围扩展到远超付费媒体。

Fanatics Sportsbook的收益

对于Fanatics Sportsbook来说，这场活动在三个方面取得成效。第一是品牌认知度。与这一级别的名人合作，使公司名称进入了很少投注运营商能达到的对话层次。第二是文化相关性。该品牌不再看起来像只是另一个谈论赔率的运营商，而是将自己融入到一个混合了名人和体育的流行文化讨论中。第三是用户获取。像这样的活动通常伴随着促销和奖金，将好奇心转化为注册和投注。

Fanatics投注和博彩首席营销官塞莱娜·卡尔瓦里亚在Fanatics网站上发表的声明中说："凭借Fanatics在体育领域无与伦比的文化影响力，'押注肯达尔'是将Fanatics Sportsbook带入聚光灯下的完美方式，与Fanatics Studios和我们在OBB Media的出色合作伙伴共同努力。"

成功指标不仅仅是浏览量。预计该公司将跟踪应用下载量的峰值、新注册量、活动期间的投注量和社交媒体上对该品牌的提及。人们因为觉得有趣而分享视频的有机参与降低了媒体成本并增加了影响力。该活动突显了投注营销的一个强劲趋势：远离技术性话语，进入娱乐领域。

本文最初于2026年2月5日以葡萄牙语发表。