美国电子彩票市场迅猛发展：机遇与挑战并存

迄今为止，电子彩票只在美国13个州获得授权，但玩家在在线形式上的消费越来越多。研究发现，30%同时参与线下和线上彩票的美国人已经增加了他们的消费。美国电子彩票的收入数据已经超过了加拿大、西班牙、意大利、澳大利亚、捷克共和国和芬兰。

这一趋势表明，美国彩票运营商有重大机会扩展其数字产品，并利用多渠道玩家的未开发潜力。

运营商的独特机会

尽管与其他国家相比，美国的电子彩票市场仍不发达，但彩票运营商有机会提供数字化的玩家体验。根据IGT的分析，许多彩票玩家有兴趣扩展他们的在线服务。反过来，这将为彩票获得监管后，玩家转向在彩票网站或应用程序上玩游戏奠定基础。

要数字化零售彩票链的各个方面，运营商需要扩大其公司结构或外包给第三方开发商。特别是，IGT在其OMNIA解决方案中提供了一套连接游戏功能。有了它，玩家可以访问彩票的移动应用程序进行注册，创建和填写彩票。

在美国司法部给电子彩票开绿灯十年后，美国的用户体验已经实现了转型性的改进。

美国电子彩票的年营业额已达80亿美元

NeoGames的首席执行官Moti Malul告诉Lafleurs，过去十年市场增长显著，预计2023年美国电子彩票营业额将达到70亿至80亿美元。考虑到电子彩票计划仅在乔治亚州、伊利诺伊州、肯塔基州、缅因州、马里兰州、密歇根州、新罕布什尔州、北达科他州、北卡罗来纳州、宾夕法尼亚州、罗德岛、弗吉尼亚州和华盛顿特区等州受到监管，这是一项杰出的成就。

与美国每年超过900亿美元的零售彩票销售额相比，电子彩票的份额已经高达10%。密歇根州的电子彩票计划特别成功，自2015年推出以来，已向该州的教育基金捐赠了超过10亿美元。在弗吉尼亚州，在线彩票销售已经超过了零售销售，占该州彩票总营业额的一半以上，因此向线上转移的机会巨大。

彩票运营商面临的挑战

美国零售商在某种程度上一直不愿支持电子彩票作为一种产品，认为在线运营商会侵蚀他们的产品。不过，有证据表明，在线和陆地平台之间的关系可以是成功的，Malul继续说道。密歇根州和宾夕法尼亚州是电子彩票与其他互联网博彩垂直领域成功合作的最佳例子。

所有开展电子彩票的州在数字平台上的零售销售都有所增长，自电子彩票推出以来，零售销售增长了高达27%。

此外，大多数州的增长速度快于那些不参与电子彩票的州。

另一个关键因素是电子彩票对州收入的贡献。根据Malul的说法，电子彩票产生的收入明显多于其他互联网博彩垂直领域，在相似的总游戏收入（GGR）水平下，其税收是体育博彩和赌博的四倍。

本文发表于2025年5月30日。

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