迟付款：联盟营销中不可原谅的错误 - Alessandro Gherardi的行业见解

联盟营销行业是一个快速发展的领域，真正能在其中茁壮成长的是那些能够适应和创新的人。Fomento的联合创始人兼董事Alessandro Gherardi在过去十年间在巴西、欧洲及其他地区建立了作为前瞻性领导者的声誉。Alessandro的关键词是"进化"，他的职业生涯跨越了从金融到房地产和家居改善的各种联盟营销领域，由对新兴趋势的敏锐洞察力指引，总是能在这些趋势成为主流之前把握先机。

要么进化，要么消亡

Alessandro选择了一个词：进化。 "我的职业生涯是一段不断适应和成长的旅程。" 近十年来，他一直在房地产金融和家居改善等不同领域从事联盟和线索营销工作，他很快意识到成功的关键在于在机会成为常态之前识别新兴机会。

iGaming成为主要游戏的关键时刻

Alessandro Gherardi："转折点出现在2020年，当时我与我的商业伙伴共同创立了Fomento。那时，iGaming在拉丁美洲尤其是巴西爆发式增长，而且监管开始成形。认识到一个受监管但服务不足的市场的潜力，我们决定专注于iGaming联盟营销。吸引我的不仅仅是盈利能力，还有这个行业的复杂性和动态性，它平衡了合规、技术和创意营销。从一般联盟营销转向专注于iGaming领域是我职业生涯的决定性时刻。"

点击、代码和加密货币：联盟营销的强力三人组

Gherardi毫不犹豫地表示，AI驱动的预测分析正在改变iGaming联盟营销，通过预测玩家行为而不仅仅是追踪点击和转化。

除了AI之外，区块链透明度将成为关键。信任问题，如延迟付款，可以通过使用链上数据自动支付的智能合约来解决。

"例如，在我们在巴西的一个活动中，我们整合了一个机器学习工具，分析历史存款模式、会话时长，甚至文化活动（如足球比赛或节假日）来预测高峰参与时间。通过实时调整我们的竞价策略和创意内容，我们几乎一夜之间就看到了30%的转化率增长。"

在监管过山车中生存

Alessandro Gherardi："在意大利，ADM对奖金的突然限制让许多人措手不及。我们不得不在几周内彻底改变整个活动，用价值导向的故事取代强调奖金的信息（例如，用'无缝存款'代替'100%奖金'）。在拉美，巴西的3626号法案是一把双刃剑。虽然它带来了明确性，但税收结构（特别是对跨境经营者）迫使我们重新思考利润率。"

不仅仅是生存：合规并征服

Alessandro为那些希望进入受监管市场的人提供了三个关键建议。

• 首先，他建议从一个法律团队开始，即使是小型的，因为合规不再是可选项。
• 其次，他强调本地化的重要性不仅仅是语言；例如，在巴西，银行单据(boleto bancário)仍然是主要支付方式，但许多联盟只关注信用卡。
• 最后，他建议通过参加会议并提问来与监管机构建立牢固的关系，因为理解规则背后的"为什么"使得适应行业变化变得更容易。

微型影响者vs.影响者：真实性的力量

在影响者和微型影响者之间的持续辩论中，数字营销趋势越来越倾向于后者，因为他们能够产生信任和可衡量的结果。Alessandro，作为"微型影响者团队"的坚定支持者，强调了在意大利的一个活动："在意大利，我们与一位只有5000名粉丝但拥有令人难以置信的参与社区的Twitch主播进行了一个活动。他的CPA比我们测试的名人代言低50%，仅仅是因为他的观众信任他的推荐。"

这要归功于主播的可信度和与社区的真诚联系。这种成功植根于意大利文化偏好，他们更喜欢对特定领域充满热情的真实人物，例如意甲B级足球爱好者或专注于传统游戏如tombola（意大利宾果）的微型影响者，而不是通用的"体育影响者"。这些细分领域的创作者始终比更广泛、更通用的活动获得更高的参与度。

联盟必备要素

Alessandro被要求对与iGaming联盟合作时的三个关键方面进行排名：支付模式和佣金、技术和控制面板以及营销材料和支持。他将

(1) 支付模式和佣金列为最重要，因为不可靠的支付会迅速终结合作关系；他曾经因为竞争对手提供每周支付而失去了一个顶级联盟。

(2) 技术和控制面板位居第二，因为实时数据对认真的联盟至关重要。

(3) 最后是营销材料，这些可以改进或外包。Alessandro的轶事："一位巴西联盟说，'我可以原谅糟糕的创意，但绝不能原谅延迟付款。'"

适应能力推动联盟成功

Alessandro Gherardi强调，联盟营销成功的关键在于适应能力和预测新兴趋势的能力。他的经验表明，专业化、整合人工智能和区块链等颠覆性技术，以及对监管挑战的深入理解，对于在意大利和巴西等动态市场中蓬勃发展至关重要。Gherardi还强调了微型影响者在本地活动中带来的真实性和信任价值，强调了个性化和密切的受众互动对于实现可衡量和可持续结果的重要性。

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