2025年iGaming联盟营销的挑战与转型：AI、网红与全球市场的新趋势

在现代化获客的浪潮中，iGaming行业的联盟营销正在四个战线上作战：信任、策略、技术和领域。从AI内容充斥搜索引擎到网红模式失去动力，2025年的联盟生态系统既拥挤又充满矛盾。

运营商和联盟：合作伙伴还是摩擦点？

在iGaming联盟营销的核心，根据Bartek的说法，这种关系常常被隐藏成本、糟糕的报告、虚假注册、欺诈和双向沟通问题所破坏。

"联盟与运营商之间的主要摩擦点之一是财务结算缺乏透明度。联盟经常遇到意外的管理费用或各种费用，这些费用出现时没有事先通知或明确解释。"

混合交易在合同中途往往会发生变化，联盟既获得预付费用也分享玩家收入。一个典型的模式可能为每个新存款玩家支付25美元，外加前三个月净收入的15%。如果报告变化或"算法"使计算变得模糊，联盟几乎可以在一夜之间失去对收益的清晰了解。

问题远不止金钱。Bartek表示，运营商通常会忽视支持查询，或用模糊、无益的回复来应对。另一方面，与联盟的沟通往往紧张且不精确，他们在敲定合同时宣称的结果往往与协议执行期间交付的结果不符。

"这些成本很难验证或计算，当联盟寻求澄清时，他们经常得到模糊的回应，如'这些是极其复杂的算法'，正如在行业峰会的一次小组讨论中所述。

运营商报告了敌对做法，如在搜索结果中针对他们的品牌名称、重定向人工或"购买"的流量，以及发送可疑流量，这些流量最初会产生首次存款但从不再互动或游戏。"

应当记住，不诚实做法的问题双方都存在；联盟和运营商都报告说他们曾被欺骗。

"联盟谈论被封账户和没有付款。运营商谈论假注册、夸大统计数据以及在支付设置费后的经典'消失'行为。"

为什么联盟关系在2025年发生变化

那么，这种紧张关系是新出现的吗？他说，并不完全是。

"一直以来都有许多诚实的个人和少数不那么值得信任的人。改变的是联盟之间信息交换的速度和便捷性。"

这种转变正在推动变革。

"现在有更多专门针对他们的行业活动和会议，更多合作，以及播客和WhatsApp群组，他们在那里分享知识和经验。"

当被问及如今什么是公平交易时，Bartek没有给出具体数字，但他强调纯收入分享时代已经结束。

"在欧洲市场，饱和度意味着联盟面临比新兴市场如非洲高得多的成本。"

"结合获客费用与收入分享的混合模式，甚至是固定月费加收入分享，变得越来越受欢迎。纯收入分享的时代即将结束。"

在实践中，这可能意味着每个新存款玩家支付25美元的获客费用(CPA)，再加上约定期限内15%的收入分享。这给联盟带来即时回报，同时让他们持续关注玩家留存。

这不仅仅是关于金钱。

"要脱颖而出并吸引高质量联盟，运营商需要提供的不仅仅是收入分享。他们需要投资建立互利的合作关系。"

微网红和自我破坏的模式

网红营销曾经是联盟流量的金鹅。对Bartek来说，这是一个短暂的承诺和昂贵的教训。

"我们测试微网红模式已有几年。不幸的是，从长远来看，它根本没有带来预期的结果。"

问题不在于覆盖面，而在于信任、成本和一致性。

"这些活动在财务和时间上都非常昂贵，转化率弱且难以衡量。"

转折点出现在非洲。

"我们发现，教育和维护与微网红关系所需的精力根本不可持续；它没有产生有意义的结果。"

当被问及是否曾有短暂的成功时，Bartek很明确。

"在活动早期确实有一些小成功，但从未持续。一旦活动结束，流量就停止了。"

Bartek对公司仍在会议上推销这种模式感到惊讶。

"我相信许多公司仍在谈论微网红营销，因为他们只是不想承认失败。谈论'成功的活动'比承认它们无效要容易得多。"

Bartek对2025年的建议？

"专注于有机、长期内容、SEO和建立真正的社区关系。除非你有雄厚的资金和非常明确的战略，否则网红活动风险高且难以扩展。"

非洲不是欧洲，联盟需要迎头赶上

Bartek对非洲扩张的直率评估：大多数联盟做错了。

"你不能将欧洲策略应用于非洲市场。这行不通。"

他在肯尼亚的经验强调了一个关键教训。

"用户行为不同。移动优先不仅意味着响应式设计。它意味着重新思考导航、内容和加载速度。"

他还警告说，文化假设常常导致错失转化机会。

"欧洲联盟假设在波兰或英国有效的策略在尼日利亚或肯尼亚也会有效。但你需要了解当地偏好、语言语调以及用户真正想要的东西。"

支付选项是另一个被忽视的差距。

"不整合本地支付方式（如移动货币平台）的运营商或联盟会立即失去用户。"

机会的规模显而易见。到2025年，非洲博彩业有望达到176亿美元，在线游戏朝着20亿美元大关冲刺。仅在肯尼亚，2023年6月，玩家在线下注885亿肯尼亚先令（约6.6亿美元），在线博彩市场预计到2029年将达到1.309亿美元。肯尼亚中央银行的数据显示，M-PESA处理了肯尼亚99%以上的移动货币交易，是数百万人的日常支付默认方式。

然而，Bartek提到的污名仍然强烈：在一些东非市场，超过一半的受访年轻人参与博彩，许多人报告相关危害，如债务和家庭紧张。忽视这种文化背景的联盟可能会疏远他们试图吸引的受众。

最后是信任问题。

"在许多非洲市场，博彩仍然带有污名。联盟需要考虑他们的信息如何建立信任或驱走人们。"

AI内容充斥，但后果如何？

在iGaming联盟营销中，几乎没有比AI更热门的话题，Bartek是敲响警钟的声音之一。

"现在，许多联盟正在使用AI生成的内容来垃圾SEO结果。但这种战术不会持久。"

他解释了为什么谷歌的打击是不可避免的。

"随着谷歌越来越多地被生成的、低质量内容淹没，仅依赖AI的联盟将会看到他们的排名下降。这不是一个可持续的策略。"

在createIT，他谨慎使用AI。

"垃圾邮件"和"支持"之间的区别很明显。垃圾内容可能是一篇1,000字的AI生成的老虎机评论，没有洞见地重复关键词。相比之下，支持性内容可能利用AI编译基本统计数据，然后由人类编辑添加原创分析、玩家心理学和市场背景。

"我们确实使用AI工具，但仅用于支持而非替代我们的创意和战略工作。垃圾输入，垃圾输出是一个真实的风险。"

一个对任何人都不说话的顶级排名页面是沉默的。Bartek知道算法可能决定可见性，但只有相关性才能赢得信任。

"AI无法真正理解玩家心理。它缺乏分析微妙线索或情感触发因素的能力，这些因素推动参与和转化。"

那么AI检测工具的兴起呢？

"它们迫使联盟完全重新思考他们的SEO策略。你不能再只是产出文本。你需要深度、原创性和意图。"

从CEOpen Mic的视角

Bartek的播客CEOpen Mic已成为联盟世界的倾听站。那么，他听到最多的是什么？

"反复出现的主题是联盟希望有更多的透明度和可预测性。许多人觉得他们在黑暗中运作。"

Bartek说，问责制是关键。失去这一点，整个系统就会崩溃，无论你的仪表板看起来多么光鲜。

"越来越多的人要求运营商遵守与联盟相同的绩效标准。如果转化率下降，每个人都应该问为什么，而不仅仅是责备联盟。"

有没有特别突出的嘉宾？

"几位嘉宾分享了专注于建立品牌价值而非追求快速胜利的策略。我认为这是我们更需要的思维转变。"

iGaming的联盟营销并没有破碎，但它已经伤痕累累。AI、网红疲劳和全球差距正在迫使人们认真重新思考。

Bartek Borkowski的信息很明确：如果iGaming的联盟营销要在2025年生存下来，它需要回归到最初使它强大的因素：对玩家的价值、信任和真正的关系。

*Bartek Borkowski – createIT的创始人和管理合伙人。他也是CEOpen Mic的主持人，在这个播客中，他与iGaming行业的C级高管交流他们的旅程、动机、成功和失败。

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