Riot Games开放电竞博彩赞助：平衡创新与诚信的战略转变

在多年与博彩行业保持距离后，Riot Games终于谨慎地打开了大门。这家《英雄联盟》和《VALORANT》的发行商现在将允许美洲和欧洲中东非洲地区的一级战队与受监管的博彩合作伙伴签订赞助协议。

这一举措反映了一个更广泛的事实：无论行业喜欢与否，博彩活动已经存在。

"围绕我们的电竞已经存在博彩活动，无论我们是否参与其中，这种情况都将继续，"Riot电竞总裁John Needham表示。"我们认为，允许博彩赞助——经过深思熟虑、谨慎考量并采取适当保护措施——比坐视不管让粉丝和诚信面临风险要好。"

根据他引用的Sportradar数据，2024年仅在英雄联盟和VCT赛事上，粉丝就下注了107亿美元。Riot指出，约70%的所有体育赌注仍在不受监管的市场中进行。这不是大多数体育组织会骄傲宣传的数据，但Riot正用它来证明电竞的新模式是合理的：一个博彩可以在诚信框架内存在，而不是在否认的帷幕后。

这是一个大胆的举措。然而，它呼应了行业倡导者Bill Pascrell III关于推动美国体育博彩合法化的观点。

"[禁止]并没有阻止博彩。它只是阻止了监管。以及收入。以及现实。"

Riot似乎正在将同样的逻辑应用于电竞。

从抵制到监管

这一转变并非一夜之间发生的。自成立以来，博彩一直是Riot赞助规则手册中的禁忌类别。但Needham表示，多年来战队一直要求公司重新考虑。经过内部分析，该公司现在推出了所谓的"经过充分研究的体育博彩合作计划"，其框架旨在保护选手、粉丝和产品本身。

"我们实现这些目标的能力意味着我们必须为战队提供正确的工具和指导，以有效地在体育博彩赞助领域导航，保护粉丝和电竞赛事体验。"

所有潜在的博彩赞助商都必须经过Riot Games的审查和批准。这不是博彩公司的自由季节；批准是有条件的，双方都有期望。

这一基础设施的重要部分是GRID，Riot的官方数据合作伙伴。与战队合作的任何博彩公司。用Riot的话说：

"使用干净、官方的数据对于削弱黑市和阻止不良运营商利用粉丝和职业选手至关重要。"

Riot还将要求任何签订博彩协议的战队创建内部诚信计划。这包括政策制定、选手教育和监控协议。战队需要评估博彩赞助商是否与自己的品牌和受众相符，这可能会阻止一些拥有年轻粉丝群的组织。

直播中的博彩禁令

虽然赞助类别现已开放，但Riot Games正在其拥有的渠道周围划定明确界限。

"Riot拥有的直播和社交渠道将保持无博彩状态，这意味着没有广告，没有博彩合作伙伴的赞助环节，也没有战队球衣上的博彩合作伙伴标志。"

这种方法给予战队灵活性，使其能够通过自己的平台获利，同时保持主要产品—比赛—不受博彩宣传的影响。Riot本质上是在给其合作伙伴开绿灯，而不是将其直播变成博彩公司的广告牌。

这是一种折中，也是刻意为之的。Riot一直将其游戏作为生活方式品牌进行营销。将LEC变成拉斯维加斯风格的博彩盛宴可能会与品牌形象不符，并使社区的部分人感到不快。

尽管如此，对战队的财务激励是明确的。电竞组织一直面临着多元化收入来源的压力，能源饮料、键盘和加密货币等赞助类别只能达到一定程度。博彩是少数几个成熟的行业之一，它们拥有预算和意愿来支持顶级战队。

更广泛生态系统的份额

在当前模式下，二级战队不允许签署博彩赞助商，但Riot正在寻求确保它们仍能从这一转变中受益。

"Riot从体育博彩计划中获得的部分收入将投资回二级赛事，"Needham说。

这包括对奖金池、新锦标赛和有抱负的职业选手培训的支持。

这是一个经过深思熟虑的补充，为公告提供了长期发展角度。通过将新收入的一部分引导到半职业赛事中，Riot正在帮助确保自己的人才管道。

这对行业意味着什么

毫无疑问，这是一个重大转变。Riot是电竞领域在货币化方面最保守的发行商之一，其对博彩合作伙伴关系的认可（无论多么有条件）传递了一个信息：博彩正在发生，但让我们按照我们的条件进行。

这不是通常的球衣标志交易。Riot的框架给予博彩赞助商一个机会，为一个主要没有太多外部支持发展的生态系统做出贡献。

"我们之前说过，Riot长期全力支持我们的电竞，"Needham写道，"这意味着进入体育博彩等领域，目标是指导和保护我们的品牌免受不良行为者的影响。"

通过向博彩赞助商开放大门，Riot正在引领塑造这个领域的发展；现在定义它比以后再防守要好。