英国研究揭示青少年被名人赌博广告淹没的危机

英国青少年被名人推广的赌博广告"淹没"

根据慈善机构GambleAware委托的最新研究显示，英国的儿童和青少年正在网络上被赌博内容"淹没"，其中很多是由名人和网红推广的。

研究发现，87%的受访青少年在TikTok、YouTube、Twitch、Instagram和Kick等平台上看到过与赌博相关的内容。四分之一的儿童和青少年表示，在看到名人参与或宣传赌博后感到被诱惑想要尝试赌博。

GambleAware首席执行官Zoë Osmond OBE表示："数字技术已经改变了儿童和青少年消费内容的方式，手机拥有率广泛，许多人每天在社交媒体上花费数小时。社交媒体平台和网红现在在塑造态度和行为方面发挥着关键作用，这项研究表明，有些平台和网红正在鼓励年轻人赌博。"

"儿童的环境继续被年龄受限内容淹没是不可接受的。持续接触由网红驱动的赌博内容助长了学龄儿童对赌博的正常化，我们知道，较早接触赌博会导致年轻人在日后面临更高的赌博伤害风险。"

'每天都在TikTok上看到'

这项由Social Finance和Sherbert Research进行的研究对13至17岁的儿童进行了调查和焦点小组讨论。研究发现，六分之一的年轻人看到过网红直接宣传赌博。

一位年轻参与者说："我通常每天都会看到这类内容。我每天都在TikTok上，经常看到类似的东西。"

另一位描述了这些广告如何毫无预警地出现："她可能并没有搜索特定内容。这些内容可能就出现在你的信息流中。我也遇到过几次这种情况。"

超过三分之一的16至17岁男孩表示，在看到名人推广赌博后，他们自己也参与了赌博。一位年轻人解释了其吸引力："因为你...你会觉得他们是值得信任的，因为他们很有名，每个人都认识他们，你懂的。"

根据报告，三分之二的受访者表示，名人和网红根本不应该被允许推广赌博。许多人担心广告美化赌博，将其描述为"有趣"、"酷"或"赚钱的简单方式"。

GambleAware呼吁广告标准局重新评估名人如何在赌博推广中被使用，并主张"政府必须采取紧急行动，跟上数字时代的步伐"。

呼吁更严格的规则

活动人士表示，这些最新发现为日益增长的证据增添了砝码，证明赌博营销可能会鼓励弱势群体，特别是儿童和年轻成年人的有害行为。

最近，GambleAware委托进行了另一项关于行业制作的宣传活动有效性的研究。该研究表明，此类活动可能适得其反，导致更多而非更少的赌博。

由Thinks Insight & Strategy进行、并有Professor Elliot Ludvig学术投入的报告发现，运营商主导的信息，如"积极游戏的顶级提示"(William Hill)和"安全游戏"(888)，增加了点击率通向赌博应用程序。

研究人员得出结论，"赌博广告被发现强化了赌博是安全和'无害娱乐'的观念，营造了一种虚假的安全感，并微妙地淡化了赌博的风险。" 近一半看过某一广告的观众表示，该广告暗示"赌博是无害的娱乐"。

Ludvig教授解释道："研究表明，一些来自赌博运营商的安全赌博视频产生了反效果，鼓励赌博，与其帮助人们控制赌博金额的预期目的相反。"

试验还揭示，年轻观众特别容易受影响。与年长群体相比，18-34岁的人与赌博广告互动的可能性高出三倍多，而已经有赌博问题的人点击的可能性显著更高。

行业面临审查

这些发现进一步给赌博运营商施加了压力，这些运营商已经被要求将其数字和广播广告预算的20%用于安全赌博信息。批评人士认为，缺乏监督和责任追究使得无效的宣传活动得以泛滥。

GambleAware的首席传播官Alexia Clifford评论道："在如此重要的问题上，不能让赌博行业'自己给自己打分'。我们需要对赌博营销和广告实施更强有力的立法，包括更有效地监控赌博行业主导的广告活动，在所有赌博广告上添加健康警告，并让所有广告指引人们获得赌博危害帮助的途径。"

然而，活动人士认为需要平衡：虽然更严格的控制对保护年轻人至关重要，但同样重要的是，玩家能够识别合法运营商。专家警告说，如果没有明确的指导，一些人可能会转向未经许可的黑市网站，那里的危害风险更大。