iGaming营销的未来：AI搜索重塑策略与品牌建设的崛起

iGaming营销的未来：品牌建设、AI搜索及更多

在快速发展的iGaming营销领域，两股重要力量正在重塑行业策略：人工智能(AI)对搜索行为的变革性影响以及媒体购买面临的日益增加的限制。

这些变化需要从传统策略转向更全面的方法，以品牌建设、声誉管理和有意义的参与为中心。

AI对搜索行为的转变

AI驱动的搜索引擎正在彻底改变消费者寻求信息的方式。随着AI提供直接、综合的答案，用户在传统搜索查询上花费的时间减少，降低了与传统搜索结果的互动。

事实上，在美国，ChatGPT作为主要搜索工具的使用率从2024年6月的1%上升到2024年底的8%，这一急剧增长凸显了行为的根本性转变。此外，超过34%的谷歌搜索引擎结果页面(SERPs)现在包含AI概览，而2024年9月这一比例为25%。

这种新的搜索范式挑战了传统的SEO策略，因为AI界面优先考虑简明、权威的答案，而不是链接列表。此外，根据Adobe Analytics的数据，AI驱动的引荐用户在网站上花费的时间比传统搜索流量多8%，查看的页面多12%，跳出率低23%。

此外，据ClickZ报道，近57%的用户现在直接从SERP获取答案而不点击进入，转向"零点击世界"。

正如Search Engine Land所指出的，一位前谷歌高管将引导流量到发布商描述为"必要的邪恶"——突显了谷歌让用户留在其自身生态系统中的目标。

对于iGaming品牌而言，这意味着仅靠关键词优化是不够的。建立强大、可信的品牌存在至关重要，因为AI算法优先考虑来自信誉良好来源的内容。

应对媒体购买限制

iGaming行业还面临着严格的法规，这使媒体购买变得复杂。这些限制在不同司法管辖区有很大差异，可能包括完全禁止、目标限制和强制性负责任博彩信息。

全球范围内，监管机构正在加强控制。例如，在英国和大部分欧盟地区，iGaming广告必须展示明显的负责任博彩工具，并确保不针对未成年人。像Meta这样的平台要求博彩广告获得明确的书面许可，包括提供许可证证明和年龄定位合规性。

此外，不断变化的规则和消费者保护法正促使营销人员重新思考媒体策略。据European Gaming报道，2025年已经看到合规成本激增和活动审批延迟，推动品牌转向更安全、长期的策略，如品牌建设和声誉塑造。

营销策略

虽然市场持续动荡，媒体买家需要在大多数自动化巨头平台遭受监管风暴之外，找到稳定的相关流量来源。转向利基但更加定制化的平台可能成为重要的竞争优势。让我们更详细地讨论这一点。

利用利基流量来源

作为回应，iGaming公司正在采用提供合规访问相关受众的利基广告网络。由于利基特定的专业知识，此类网络可以提供合规性和流量量。

像Adsterra这样的网络提供全球覆盖和各种定价模式，包括用于品牌意识的CPM和用于性能优化的CPA目标。

Adsterra的CPA Goal工具允许广告商设定转化目标，只为结果付费，在保持合规的同时最大化ROI。同时，CPM活动可以有效提升受监管或有限库存渠道的品牌认知度。

强调品牌建设和声誉

随着AI改变发现方式和传统媒体范围缩小，iGaming公司必须专注于可信度。实施负责任的游戏工具，如存款限制和自我排除，发布透明条款，并确保道德UX设计可以建立长期信任。

良好的声誉不仅能增强玩家留存，还能确保AI搜索系统更频繁地排名和引用品牌。

利用AI进行个性化营销

AI还能实现高度个性化的参与。由AI支持的现代CRM平台分析用户行为，以定制消息、促销和游戏推荐。这种级别的个性化增加了玩家满意度和终身价值。

程序化媒体购买

AI增强的程序化购买简化了广告支出。广告商可以做出实时竞价决策，并在高转化时间为目标人群优化广告位置。这种自动化是精准和预算效率的关键。

有意义的活动和社区参与

引人共鸣、以人为中心的故事——用户胜利、对慈善机构的支持或负责任游戏意识——在情感上建立联系。举办网络研讨会、问答或参与论坛可以在你的品牌周围建立忠实社区。

企业社会责任(CSR)倡议

投资CSR的品牌——如赞助本地活动、资助奖学金或支持心理健康——受益于增强的公共形象和长期商誉。这些倡议越来越受到现代、有意识消费者的赞赏，并将行业限制转变为成长点。

根据Cone Communications的一项研究，87%的消费者更可能从支持社会或环境事业的公司购买产品。

在iGaming行业，Casino Guru报告称，专注于负责任博彩和社区支持的倡议积极影响了公众看法和信任。

战略合作伙伴关系和协作

与定位良好的影响者和组织合作可以提升可见性和可信度。与体育品牌、科技活动或负责任博彩倡导者的合作可以扩大品牌覆盖范围并强化价值观。

随着AI重塑用户搜索方式和媒体购买变得更加受限，iGaming品牌必须进化。专注于信任、品牌价值和有意义参与的策略——由基于性能的利基流量来源支持——将超越短期获取策略并在长期取胜。

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