澳大利亚SBS广播公司推出赌博广告屏蔽功能：保护观众自主选择权

澳大利亚公共广播机构特别广播服务(SBS)将允许其SBS On Demand平台的用户从2026年开始屏蔽赌博广告。这是继2024年进行的试验之后的决定，标志着向给观众提供更多控制权的方向转变。

SBS允许用户屏蔽特定广告

SBS以公共服务和商业利益相结合的方式运营，专注于多元文化内容。SBS在2024年测试了一项允许观众在SBS On Demand上阻止赌博广告的功能。由于投诉减少了约50%，该选项被决定永久保留。到2026年，所有用户都将能够选择不在SBS On Demand上看到赌博广告。这一功能增加了对广告偏好的更多控制。

赌博广告引发关注

赌博在澳大利亚很普遍，扑克机和在线投注平台的使用率很高。最初只是一种休闲活动，如今已发展成为更广泛的社会关注点。体育博彩现在已成为直播的常规部分，频繁的广告使其成为观看比赛的日常组成部分。

体育广播中的赌博广告对年轻观众来说是一个令人担忧的问题。许多人在成长过程中看到博彩被宣传为观看体育比赛的一部分。研究表明，这增加了年轻人开始赌博的可能性，并提高了日后出现赌博相关问题的风险。

SBS的承诺推动变革

SBS是澳大利亚第一个承诺实现零排放运营的媒体平台。除了环保目标外，SBS在社会公平方面也引领行业。它自豪地报告在澳大利亚媒体行业拥有最低的性别薪酬差距，强化了其对公平和包容性的承诺。屏蔽赌博广告是SBS计划提供更多广告控制权的一部分。观众可以选择看到哪些广告，而SBS继续依赖广告收入。

SBS使用广告插入技术来让观众屏蔽赌博广告。当用户选择退出时，这些广告会被标记并替换。该设置可以在SBS On Demand平台上调整，一旦激活，所有赌博广告都将被移除。这让观众对所看到的广告有更多控制权。

行业和社区反应

前SBS主席George Savvides注意到在试验期间投诉下降了45%，并鼓励其他广播公司采取类似措施。他表示，"我非常高兴看到SBS已经决定将这一退出试验功能作为SBS On Demand的永久元素。在我看来，商业广播公司绝对没有理由不效仿。"

赌博改革联盟等倡导团体支持SBS屏蔽赌博广告的决定。观众在试验期间反应积极，注意到观看体验更好。这一举措可能会促使更依赖赌博广告收入的商业广播公司重新考虑其方法。

对媒体和政府的更广泛影响

减少对赌博广告的接触可能有助于抑制危险行为，特别是在年轻受众中。SBS的选择可能会说服其他电视台考虑做出类似的调整。此外，它可能会鼓励政府加强对赌博广告的法规。

如果广播公司不自行改变，联邦政府可能会对赌博广告实施更严格的规定。同样的技术可能会被用来屏蔽其他类型的广告，如发薪日贷款或酒精广告。这最终可能改善公共健康并减少相关风险。