研究显示：NHL决赛每分钟平均出现4.70个赌博广告，远超NBA总决赛

布里斯托大学的一项新研究显示，在2025年NHL和NBA总决赛转播中，赌博广告明显泛滥，其中NHL比赛每分钟显示的广告量是NBA比赛的三倍多。根据该研究，Play Alberta、BetMGM和Fanatics Sportsbook等品牌占据了屏幕主导地位。

研究显示NHL决赛充斥着投注广告

研究还显示，NHL比赛中的赌博信息在高峰期每13秒出现一次。

在六场NHL总决赛和七场NBA总决赛中，研究记录了6,282条赌博信息。仅NHL就占了5,913条，平均每广播分钟3.5条信息。最密集的曝光出现在斯坦利杯决赛的第5场比赛，观众平均每分钟接触到4.70条赌博内容。

"最突出的品牌是Play Alberta，这是一个位于加拿大艾伯塔省的省属赌博品牌，占所有赌博信息的三分之一以上，"报告指出。

这些信息最常通过静态场边广告(39.41%)、电子场边广告牌(16.14%)、冰场标记(18.39%)，甚至球员球衣展示。事实上，Play Alberta的标识在整个系列赛中都出现在埃德蒙顿油人队球员的球衣上。研究人员写道："Play Alberta的标志或品牌在比赛、采访和其他媒体露面时都清晰可见于球员球衣上。"

电视广告虽然在整体营销中占比较小，但也具有战略影响力。报告中特别提到了前NHL球员兼媒体人保罗·比索内特(Paul Bissonnette)为DraftKings拍摄的一则广告："该广告幽默，展示了热情高涨的粉丝，并有鼓励赌博的视觉元素，如醒目显示的奖金代码。"

报告指出，值得注意的是，减少伤害警告或年龄警告基本缺失。"只有3.9%的信息包含减少伤害信息，而3.87%包含年龄限制信息。"

NBA转播的广告较少但问题类似

虽然NBA总决赛的广告饱和度远低于NHL，但在七场比赛中，研究人员记录了369条信息，平均每分钟仅0.26条赌博信息。然而，这比前几年有大幅下降。

"这种下降可能反映了战略转变，可以解释为NBA与YouTube日益增长的合作关系，"报告建议，并指出"YouTube对针对未成年用户的广告有更严格的政策"可能起着作用。

Fanatics Sportsbook、Riverwind Casino和Bet365是主导品牌，其中Fanatics在系列赛中期领先。NBA的营销形式主要依靠体育场结构，占所有信息的93%以上，通过比赛和观众镜头中可见的高层数字标牌展示。

杰米·福克斯(Jamie Foxx)出现在广泛播放的BetMGM广告中，研究人员注意到他"幽默而有魅力的表演...利用杰米著名的魅力和喜剧时机，创造了一个轻松愉快、引人入胜的赌博描述。"

不过，同样的批评也适用。所有NBA比赛中仅有3.9%的信息包含减少伤害内容，只有3.87%包含年龄限制信息。

即使屏幕上出现投注赔率，它们通常也没有品牌，显示"大/小盘口赔率或让分盘口...没有标志或赞助商标识，"根据研究。研究人员认为，这种策略可能是"在保持观众对投注内容的参与度的同时避免明显的商业品牌推广。"

美国落后于欧洲，呼吁改革

研究作者认为，在体育赌博广告监管方面，美国落后于国际标准。

"我们的研究表明，监管在很大程度上仍然缺位，"研究人员写道。"这表明当前的自律努力...似乎不足且应用不一致。"

研究人员明确呼吁制定联邦法规。他们提出的框架包括：

• 内容和投放限制：禁止在晚上9点前的体育直播中进行赌博营销，并限制在儿童导向环境中的广告。
• 数量限制：对每次广播允许的赌博信息总数设置上限，涵盖标牌、赞助和广播内整合。
• 强制性减少伤害和年龄限制信息：在所有赌博广告中嵌入标准化、受监管的警告。

美国目前主要采用自律系统，依赖美国博彩协会的"体育博彩责任营销准则"等自愿性准则。