Betsson如何在监管世界中进化:从多品牌战略到全球统一身份的成功转型

在数年后重返会议现场，Hartvig回顾了行业取得的进步，为一场聚焦战略、身份和韧性的讨论设定了基调，这场讨论围绕着日益复杂的监管环境展开。

不断变化的监管环境

Hartvig首先强调了监管环境如何在过去十年重塑Betsson的运营。"Betsson曾拥有25个品牌，但只有少数几个牌照，"他指出。"现在，我们持有超过25个本地牌照，每个牌照都有自己的要求、营销限制和合规框架。"

虽然监管确保了整个行业更高的诚信度，但它也带来了运营挑战。复杂的广告限制、不断发展的玩家保护标准以及不断上升的客户获取成本，迫使运营商重新思考如何建立和维持他们的品牌。

"媒体价格不断上涨，每次获客成本比以往任何时候都高。客户行为也在变化，消费者的观看和互动方式是我们前所未见的。要保持相关性，我们必须直面这些挑战，"Hartvig解释道。

全球统一身份

当公司认识到自己在多个市场和子品牌上过度分散时，这成为了一个重要的转折点。"收购一直为我们提供良好服务，并仍然是关键增长支柱，但在某个时刻，我们意识到要使Betsson真正走向全球，我们需要整合和重新聚焦。"

这导致了一个大胆的品牌重塑策略，将公司多样化的组合统一在单一、连贯的身份下。"三年前，Betsson通过我们的品牌覆盖了约4.4亿人口。通过精简和品牌重塑，我们现在全球覆盖超过10亿人。这就是规模和共享身份的力量。"

通过从分散的、逐市场的方法转变为以跨境协同为基础的方法，Betsson能够增加杠杆作用，优化营销效率，并在全球范围内创造更加一致的客户体验。

热情与目标

Hartvig还讨论了体育合作伙伴关系在塑造Betsson现代品牌故事中的作用。"这不仅仅是将我们的标志放在球衣上。这是与球迷、与比赛背后的人们建立联系。如果我们作为合作伙伴表现不佳，利益相关者不会满意。因此，我们确保充分发挥这些赞助的潜力。"

过去几年，Betsson已成为全球足球领域最具知名度的品牌之一，在从意大利和比利时到拉丁美洲的12个市场拥有约40个赞助和15名品牌大使。

Hartvig提到了一系列好运和共同成功，"当我们在第一年签约一些足球合作伙伴时，他们一路走向了荣耀。对我们这个赞助商来说，没有什么比这更重要的了。冠军联赛覆盖全球数百万人，这是关于成为人们真正热爱的事物的一部分。"

对Betsson来说，这种对热情的强调不仅是营销，更是文化。"充满激情的增长意味着本地热情、本地赞助、本地专业知识。这意味着拥有当地办事处和深入了解市场的人才。这就是定义我们并将全球品牌提升到另一个水平的因素，"Hartvig说。

平衡规模与灵魂

随着Betsson持续增长，公司面临着在追求全球主导地位的同时保持真实性的微妙挑战。"热情是造成差异的关键。有了它，你可以走得很远。这就是过去三年Betsson增长背后的故事，也是我们未来的成功秘诀。"

这次主题演讲强调了iGaming行业的一个关键信息。随着监管收紧和竞争加剧，能够蓬勃发展的品牌将是那些平衡合规与创造力、全球野心与本地联系的品牌。

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