2024年英国博彩业广告支出突破20亿英镑：监管与市场影响分析

2024年，在英国运营的博彩和投注公司在广告和营销方面的支出超过20亿英镑。这一估计由WARC制作并由《卫报》报道，描述了一个"天文数字"，这个行业在近年来显著扩大了其在传统和数字媒体上的存在。

分析师描绘了一个行业，其媒体存在已经巩固，可与长期established的行业相比——在某些情况下甚至超过——如汽车、电信和化妆品行业。这种现象远不止展示广告，还包括社交媒体活动、影响者营销、SEO策略、赞助和最重要的联盟计划，这些现在在运营商之间的竞争中扮演着越来越决定性的角色。

印刷、数字和联盟：资金去向

20亿英镑的数字覆盖了广泛的渠道，这些渠道现在在该行业的获客策略中深度互联。数字营销活动的快速扩张，特别是在社交媒体平台上，使精确测量变得更加复杂。因此，一些分析师认为真实成本可能超过25亿英镑。

大部分支出已经投入到数字平台，运营商可以在那里接触到年轻且反应更灵敏的受众。此外还有联盟计划——网站、影响者和内容创作者因引导合格流量到在线博彩公司和赌场而获得报酬的系统。这种机制指数级地放大了可见度并加强了受监管市场内部的竞争。

支出超过其在线博彩税收的行业

最引人注目的方面——也是引发公众讨论的一点——是广告投资与在线博彩产生的税收之间的差距。据分析师称，从远程博彩收集的税款约为12亿英镑，显著低于公司推广其服务所花费的金额。

对许多观察者来说，这代表一个悖论：该行业在广告上的投资比其直接向国库缴纳的税款更多。对其他人来说，这反映了一个极其竞争激烈的市场，其中可见度对生存和防止市场饱和至关重要。

博彩与博彩委员会对数字提出质疑

作为行业主要贸易协会的博彩与博彩委员会(BGC)对WARC的估计提出了质疑。根据BGC的说法，实际广告支出——不包括国家彩票产品——更接近10亿英镑，实际上与2018年相比已经下降，当时早期研究显示总额约为15亿英镑。

该协会还指出，持牌运营商约20%的广告致力于自愿的负责任博彩信息。BGC认为，该行业积极参与支持教育活动，并提供有关博彩风险和可用保护措施的透明信息。

不断变化的政治格局

创纪录的广告支出问题也重新回到了政治和监管注意的中心。在英国政府批准远程博彩和在线投注税收改革的预算提案之前，这一问题变得尤为突出。这些措施已正式采纳，计划在稍后日期生效：远程博彩税将从2026年4月1日起上升至40%，而在线体育博彩将从2027年起按25%征税。

这些税收增加部分是由该行业大量的广告支出所驱动的，许多议员将此解读为其有能力为公共财政做出更多贡献的证据。然而，行业代表警告说，过度征税可能会将消费者推向不缴纳税款且不提供消费者保障的非法经营者。

广告在受监管市场与非法市场之间的作用

根据几位分析师的意见，关键问题涉及广告与市场安全之间的关系。受监管运营商的宣传活动大幅减少可能会创造一个真空，在这个真空中，离岸运营商——通常在数字活动中非常积极且不受合规要求约束——可能更容易扩大其存在。

广告投资不仅仅是商业性的；它还有助于在数字空间中维持保护性存在，确保普通用户接触到符合保障规则、存款限制、身份验证和自我排除系统的品牌。

该行业认为，这对防止越来越复杂且难以检测的黑市蔓延至关重要。

重塑市场的支出水平

因此，2024年成为一个分水岭时刻。营销支出达到20亿英镑的门槛，这是一个正在重塑博彩与更广泛媒体经济关系的记录。博彩行业确认自己是在可见度竞争中最活跃的行业之一，超过了历史上占主导地位的行业，并巩固了一个建立在联盟、数字优先内容和社交平台上持续存在的广告模式。

与此同时，这一激增引发了关键问题：在面临日益增加的财政压力的市场中，如此高水平的支出是否可持续？商业可见度是否足以在面对非法运营商时保持竞争力？所有这些将对消费者保护产生什么后果？

本文最初于2025年12月2日以意大利语发表。