Google禁止美国赛马联盟广告:2025年全面实施博彩广告新政策

Google在美国对其博彩和游戏广告政策进行了重大更新，宣布自2025年12月1日起，所有来自聚合商和联盟营销商推广在线赛马博彩内容将被禁止。这一举措标志着Google近年来对博彩相关广告最明确的限制之一，针对的是传统上被视为监管灰色地带的行业。

发布在Google官方广告政策帮助中心的最新政策声明："所有现有的赛马聚合商认证将被撤销，且不再接受赛马在线博彩推广内容的认证申请。"该决定立即生效，迫使比较网站、博彩推荐平台和其他博彩推广服务立即从Google广告中撤出其广告活动，没有过渡期。

然而，这一限制不适用于持牌在线博彩运营商。那些在美国合法获准提供赛马投注的公司，如受州立赛马互博法规管的机构，只要符合许可和负责任博彩披露要求，仍可继续运行Google广告。Google强调，即使有翻译版本的帮助页面，其英文政策仍是官方且具有强制执行力的版本。

Google更广泛的博彩广告框架

此次更新是在Google更广泛地收紧对博彩广告控制的背景下进行的，特别是涉及第三方或基于推荐的商业模式。2025年2月，随着全球对误导性促销和不透明推荐计划的担忧日益增加，Google对持牌博彩广告商引入了更严格的文件检查，并加强了对联盟内容的监控。

今年早些时候，该公司还采取了行动，将其置于真钱博彩限制下，这是由于对双货币赎回模式的监管审查增加。10月28日悄然发布的更新在Google政策中添加了一句有力的声明："不属于社交赌场游戏的例子：抽奖赌场。"

专门针对赛马聚合商的决定，正值美国博彩生态系统经历快速变化之际。随着受监管的体育博彩市场持续扩张和联邦对广告实践的高度关注，科技平台面临越来越大的压力，需要为投注者创造更安全、更透明的数字环境。

一项重大挫折是，苹果、Google和Meta平台试图驳回指控其通过类赌场移动应用程序推广非法博彩的诉讼。9月30日，圣何塞美国地区法官Edward Davila驳回了这些公司的核心论点，即《通信规范法》第230条保护它们免于承担责任。该法律通常保护在线平台不对第三方内容负责，但Davila得出结论认为，这些案件中的指控超出了简单的发布范围。

对联盟营销的打击

对于联盟营销商来说，这次更新是一个重大挫折。许多比较网站严重依赖Google广告流量将用户引导至场外博彩运营商，通过佣金或推荐费获得收入。随着认证被撤销，这些平台现在必须调整其营销策略，投资于有机流量增长，或将重点转向广告规则更宽松的管辖区。

相比之下，持牌运营商可能会发现自己处于竞争优势，因为Google的政策有效地简化了广告格局，有利于那些拥有直接投注许可证的机构。分析师表示，这可能会巩固已经占主导地位的品牌的市场可见度，同时削弱较小的第三方中介机构的影响力。

在世界的另一端，Google扩大了对线下博彩广告的限制。扩大的名单包括非洲的七个国家，即阿尔及利亚、吉布提、埃及、利比亚、摩洛哥、苏丹和突尼斯。这项改革旨在支持遵守当地法律，同时限制对实体博彩场所的未授权促销。

AGCOM诉Google案

与此同时，在另一个案件中，围绕YouTube上托管的博彩相关宣传视频与意大利通信管理局(AGCOM)之间的争议已在欧洲联盟法院达到了决定性阶段。倡导总检察长Maciej Szpunar在案件C-421/24的结论中，概述了一个可能重塑数字领域平台责任边界的解释方向。

该案源于意大利通信管理局(AGCOM)在2022年对谷歌爱尔兰处以75万欧元罚款，原因是托管了超过600个与创作者"Spike"相关的视频，根据意大利的"尊严法令"，这些视频被视为非法博彩广告。

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