Meta从2026年起将在欧盟提供减少个性化广告的选项：数字市场法案下的新用户权利

欧盟委员会已确认Meta承诺为欧盟用户提供一种在社交网络上使用较少个性化广告的替代选项。这一协议符合《数字市场法案》(DMA)的目标。这是Meta的社交网络首次提供这样的选择。

从2026年1月起，欧洲的Facebook和Instagram用户将能够分享较少的数据并接收较少的个性化广告。

遵守DMA的措施

根据欧盟委员会的官方声明，Meta将给用户提供以下选择：

• 同意传输所有数据并接收完全个性化的广告；
• 选择退出某些个人数据的传输，以获得更有限的个性化广告体验。

该公司的平台将从2026年1月1日开始向欧盟用户提供这些新选项。

这一决定是欧盟委员会与Meta密切对话的结果。委员会调查了Meta违反DMA要求的行为。随后，在2025年4月，委员会发布了一项与用户选择权相关的不合规决定。Meta将为欧盟的Facebook和Instagram用户提供替代广告选项，以避免新的冲突和2亿欧元的罚款。

在最近对网络X因违反DMA规则而处以1.2亿欧元罚款后，欧盟与美国在大型科技公司监管方面的关系紧张局势升级。美国官员参与了围绕这一先例的辩论。

此外，11月份还出现了一些关于(DSA)的担忧。在致委员会的书面请求中，来自欧洲复兴党团的欧洲议会议员Ivan Verugstraete和Sandro Gozi提请欧洲注意Meta社交网络上未获许可的博彩运营商广告日益增多的现象。

Meta为其广告模式辩护

据彭博社报道，委员会已要求Meta完善其服务，采用"付费或同意"模式，允许用户通过付费选择退出广告。另一项使用较少个人数据进行定向广告的提议也将于1月启动。该提议已于12月8日获得欧盟反垄断监管机构批准，这意味着该公司最终不会面临每日罚款。

Meta发言人确认了这些计划，同时为当前的广告模式辩护，指出个性化广告在2024年支持了欧盟2130亿欧元的经济活动和144万个就业岗位。

对Meta的调查突显了欧洲与科技巨头的持续对抗，尽管受到美国的批评。与此同时，欧盟委员会表现出愿意和解以避免紧张局势升级。

在实施新选项后，委员会打算收集来自Meta和其他相关方的反馈和数据，以评估最新广告模式的影响和接受程度。欧盟委员会在一份声明中表示："欧盟用户应该拥有完全和有效的选择权，这是他们在DMA下的权利。"

对谷歌人工智能算法的调查

除了Meta外，欧盟委员会还在对谷歌进行正式调查。根据最新信息，委员会现在打算评估该公司是否以违反欧盟竞争规则的方式使用了出版商和YouTube创作者的在线内容。重点是人工智能工具的扩展。

调查的中心是AI概览和AI模式，这两项功能直接在谷歌搜索中生成基于AI的摘要。欧盟正在审查这些摘要是否在没有公平补偿或让作者有机会选择退出的情况下被使用。

监管机构认为，这种做法可能使竞争对手处于不利地位，并削弱以内容为中心的企业的商业可行性。包括博彩联盟在内的各个领域的出版商已经报告，自从引入人工智能驱动的摘要以来，流量显著下降。

本文最初于2025年12月11日以俄语发布。