英国博彩广告支出达20亿英镑，引发税收辩论

英国博彩公司去年在广告和营销上的支出估计达到20亿英镑，根据新数据，这加剧了对财政大臣蕾切尔·里维斯在即将到来的预算中提高博彩税的压力。

这一估计由媒体洞察集团WARC提供，涵盖了博彩公司、在线赌场和老虎机运营商在印刷品、数字渠道以及第三方通过引导玩家到特定平台而获取费用的联盟计划上的支出。财政部数据显示，同期在线赌场税收产生了12亿英镑。这意味着估计的营销支出超过了远程博彩税的收取金额。

数字营销难以追踪

媒体行业消息人士告诉《卫报》，真实数字可能更高，因为数字支出难以准确衡量。当考虑到更广泛的在线推广和未跟踪的获客活动时，总支出可能接近或超过去年行业支付的三项主要税收(包括机器游戏和体育博彩税)所筹集的25亿英镑。

这一水平的支出加强了智库、议员和前首相戈登·布朗呼吁里维斯提高博彩税的声音，因为政府正在寻找额外收入来支持英国公共财政。

行业质疑WARC估计

博彩和游戏委员会对20亿英镑的估计提出质疑，并表示，不包括彩票，总广告支出接近10亿英镑。该委员会补充说，近年来支出有所下降。这远低于2018年运营商常用的咨询公司Regulus Partners给出的15亿英镑数字。

BGC表示，作为自愿承诺的一部分，行业广播和数字广告的20%现在致力于更安全的博彩信息。它补充说，进一步提高税收可能会将更多消费者推向黑市，而黑市不进行年龄检查，不提供更安全的博彩工具，也不缴纳税款。

据BGC称，受监管的行业支持超过11,000个就业岗位，为英国经济贡献5.06亿英镑，并通过赞助每年向英国体育提供1.38亿英镑。

议员称支出削弱了财务压力的声明

财政特别委员会主席梅格·希利尔表示，行业的营销支出削弱了反复警告称更高税收会损害就业和增长的说法。她说委员会被告知税收增加可能使40,000个工作岗位面临风险，但广告支出的规模与运营商面临严重财务压力的说法相矛盾。希利尔说政府不应屈服于她所描述的行业恐吓。

工党议员亚历克斯·巴林杰称20亿英镑的估计是一个"天文数字"。他说博彩运营商应该考虑在抵制他所描述的对大额利润的公平税收贡献之前减少不必要的广告，特别是考虑到与博彩相关的社会危害。

分析师警告减少广告的风险

Eilers和Krejcik Gaming的行业分析师艾伦·鲍登表示，任何减少营销支出的行为都可能产生意想不到的影响，因为如果税收上升，广告通常是首先被削减的成本。他说，受监管公司的较低支出可能会给已经在SEO、联盟渠道、影响者和社交媒体上大量投资的非授权运营商提供更多可见度。

WARC情报主管詹姆斯·麦克唐纳表示，博彩行业已成为英国广告市场的重要力量，现在的支出超过了传统类别，如汽车和化妆品。他说，虽然电视仍然是主要焦点，但社交媒体平台已成为该行业营销策略的核心。

活动人士也质疑行业警告。结束博彩广告联盟主任威尔·普罗查斯卡表示，运营商如果需要支付更高的税款，可以减少广告预算，而不是暗示削减将落在员工或客户支出上。