ASA裁定Betway汉密尔顿F1广告违反博彩规定：对未成年人具吸引力

英国广告标准管理局(ASA)支持了针对Betway的投诉，裁定一则提及刘易斯·汉密尔顿爵士的Facebook广告很可能对18岁以下人群具有强烈吸引力，因此违反了博彩广告规则。

这则付费社交媒体广告于2025年7月4日在英国大奖赛前发布，广告中展示了三位站在看台上的F1车手。中间的人物穿着一件红色赛车服，背后印有"HAMILTON"字样，两侧是英国国旗。尽管广告没有显示代表汉密尔顿的人物正面，但ASA认为这些图像对年轻受众来说仍然明显可辨认。

为何该广告违反规则

根据广告实践规范(CAP)，博彩广告不得使用对儿童或年轻人有强烈吸引力的人物或角色。ASA指出：

• 刘易斯·汉密尔顿爵士是英国最知名的运动员之一，七次F1世界冠军，作为文化人物对年轻受众有重大影响。
• 汉密尔顿在Instagram上有160万名18岁以下的粉丝，在TikTok上有92,400名18岁以下的粉丝，反映了大量青少年的参与度。
• 即使Betway仅展示了一个背影穿着汉密尔顿名字的人物，监管机构认为18岁以下的人仍会"清楚识别"出这个人是汉密尔顿。

Betway辩称，该广告被设计为限制吸引力，没有正面视图，并且控制仅针对25岁及以上的用户。参与数据还表明，95%的观众年龄在45岁以上。然而，ASA裁定Facebook的年龄验证过程不够充分，引用了Ofcom的研究显示大量未成年人使用虚假年龄注册。

Betway对裁决的回应

发言人补充说，Betway全力配合调查并将实施所有建议："Betway绝对无意向儿童或年轻人营销。我们的内容在发布前要经过严格的多阶段审查过程。"

关于有争议的视频，Betway表示它是面向成年人的，并且相信当时符合行业指南。Betway发言人表示，"我们相信它完全符合发布时存在的行业指南。我们绝不会故意制作或发布任何违反这些规则的内容。"

ASA：社交平台无法完全排除18岁以下用户

监管机构指出，Ofcom数据显示，56%的16-17岁青少年使用Facebook，约60%的8-12岁儿童尽管有最低年龄限制仍拥有社交账户。

鉴于此，ASA表示，即使使用平台年龄过滤器，广告商也必须假设18岁以下人群可能接触到广告，除非受众经过完全年龄验证，而Facebook目前并不能保证这一点。

ASA强调了汉密尔顿长期的职业生涯、家喻户晓的名人地位，以及被明确定位为年轻人榜样的角色。他庞大的社交媒体存在意味着他对"18岁以下人群有强烈吸引力"，无论他在广告中如何被描绘。

因此，监管机构认为该广告不负责任，违反了CAP规则16.1、16.3和16.3.12关于博彩广告的规定。ASA表示，该广告不得再次出现，并指示Betway在未来的博彩宣传中不要使用对年轻人有强烈吸引力的人物。

之前关于使用切尔西足球俱乐部标志的裁决

10月份，ASA还对Betway使用一则包含F1车手刘易斯·汉密尔顿爵士和切尔西足球俱乐部标志的广告做出了裁决。2025年5月，该广告在YouTube上突出展示了切尔西的标志，称这些图像超出了允许的豁免范围，有吸引未成年人的风险。广告的比赛日设置和重复的品牌标识，加上YouTube薄弱的年龄检查，违反了博彩广告指南。这一决定标志着对体育赞助的更严格审查，ASA警告说，在以粉丝为中心的场景中嵌入俱乐部品牌可能被判定为不合规。

这项广告禁令出台仅一周后，CAP和BCAP就更新了他们的规则手册，旨在保护18岁以下人群免受具有强烈青少年吸引力内容的影响。新指南引入了一条"经验法则"，即在社交媒体上拥有10万或更多18岁以下粉丝表明具有强烈吸引力。因此，英国博彩广告禁令成为这一数据驱动标准的早期测试案例。

在另一项发展中，Betway上个月重申了其在南非法律和监管框架内经营的承诺。该公司坚称其在相关省级博彩委员会下合法运营。此举是在国家博彩委员会(NGB)在最高上诉法院(SCA)就互动博彩做出裁决后发出警告之后作出的。