2025年中国电竞收入增长6.4%达40亿美元，稳步发展的成熟市场

中国电子竞技行业在2025年以293.3亿元人民币（约合40.2亿美元）的收入收官，同比增长6.4%。虽然增速较早期放缓，但这一增长反映了成熟市场的稳定扩张。关键驱动因素包括直播变现、稳定的赛事运营，以及随着电竞更广泛地被主流接受而增加的品牌合作。

政策与领导层背景

中国拥有近5亿国内用户通过短视频、直播和公开赛事参与电竞。中国的电竞游戏和联赛正在国际上扩张，特别是在东南亚、中东和拉丁美洲等移动优先的游戏文化和对大型赛事需求强烈的地区。

该报告于12月4日在北京市石景山区的一次会议上由中国音像与数字出版协会副秘书长唐佳俊发布，他同时担任游戏工作委员会秘书长和电子竞技工作委员会主任。治理仍然是重点，努力标准化运营、加强青少年保护，并在教练、分析师和制作人员等角色方面建立人才管道，旨在支持长期增长和公众信任。中国音像与数字出版协会副秘书长唐佳俊概述了2025年及以后的优先事项，重点是行业稳定、社会责任和国际竞争力。

收入构成与变现

2025年，直播占中国电竞收入的80.81%，这一增长由虚拟礼物、订阅和赞助商植入驱动。以创作者为主导的形式，如训练赛、排位赛和比赛分析，让观众全年保持参与，而不仅仅是在比赛期间。

混合收入模式结合了广告、直播电商和会员制，算法推广短视频片段给新观众，以及赛事联动将casual观众转化为常规粉丝，这些都在大型赛事之间维持了观众参与度。

观众趋势与人口统计

中国电竞观众在2025年达到超过4.95亿，比上一年增长1.06%。即使是小比例的增长也转化为数百万新用户，且参与度继续在多个平台上深化。观看模式显示，直播受到观众在重大比赛和互动聊天中的青睐，而点播则用于回放、精彩片段和学习，特别是在MOBA和射击游戏类型。短视频社交片段则推动了发现、迷因和选手故事情节的传播。

按类型划分，射击游戏产生了28.3%的电竞收入，MOBA和体育游戏各贡献14.1%。在平台上，移动端主导，占收入的58.6%，其次是PC端25.3%，混合平台游戏12.1%，浏览器游戏4%。

线下复苏

2025年，中国举办了142场省级专业电竞赛事，比上一年增加18场。线下赛事占总数的54%，混合形式占37%，在线比赛占9%，反映了接触观众和管理成本的多种方法。

上海占线下赛事的19.2%，巩固了其作为全国领先电竞中心的角色。成都和重庆紧随其后，分别占10.6%和7.9%，形成了一个不断发展的西南赛事集群。

俱乐部格局在2025年底有165家活跃电竞俱乐部，集中在拥有强大赞助商网络、媒体基础设施和训练设施的主要城市。北京、广州和深圳各拥有超过十家俱乐部，成为人才和运营中心。大多数俱乐部专注于单一游戏，54.3%的俱乐部在一款游戏中组建战队。约22.8%竞争两个游戏，而较小比例的俱乐部多元化发展到三个(6.3%)或四个(7.1%)游戏，在专注和更广泛的竞争与商业机会之间取得平衡。

海外发展

2025年，中国电竞赛事在东南亚、中东和拉丁美洲扩张，通过语言和日程安排将本地预选赛和地区决赛调整为当地观众。顶级海外赛事记录了超过413万的峰值同时在线观众，突显了对中国开发的电竞比赛的强烈需求。最近，《王者荣耀》世界冠军杯总决赛在北京国家体育场举行，AG SuperPlay以4-2战胜Wolves Esports。

未来展望

未来增长预计将集中在提高内容质量，包括更精致的广播、更清晰的游戏内覆盖和叙事形式，如纪录片和团队日记，以扩大观众参与。全球合作也可能扩大，共同批准的赛事、地区联赛和许可安排将在国内控制和国际影响力之间取得平衡，同时继续强调社会责任和有序发展。