预测市场与游击营销的融合：未来品牌推广的新趋势

预测市场已经从小众好奇转变为主流。曾经仅限于学者们测试"群众智慧"的平台，如Polymarket和Kalshi，现在因对选举、法庭案件和文化时刻的赔率预测而吸引了众多头条。

它们已成为网络对话的一部分，市场截图在Twitter、Reddit和Discord上以与表情包相同的病毒式传播方式流传。

但随着它们的成长，一个有趣的问题出现了：预测市场是否可以成为一种新型的游击营销手段？

从预测到热点制造机

从本质上讲，预测市场旨在比民调或专家更准确地预测结果。但注意力本身就是一种货币，市场因此而繁荣。人们越讨论某个事件，越多的交易者加入，越多的人被吸引来关注赔率变动。

对品牌来说，这是一片肥沃的土壤。像"品牌X会在圣诞节前推出新款运动鞋吗？"或"艺术家Y今年会发布专辑吗？"这样的市场会在社交媒体、论坛和交易群组中引发讨论。即使品牌没有参与，其名称也会突然成为数千个投机性对话的中心。

这种热度通过传统广告很难买到。

案例研究：超级碗广告

Polymarket已经让我们一窥这种可能性。在NFL赛季期间，该平台开设了关于哪些品牌会在超级碗期间投放广告的市场。交易者不仅在押注达阵，还在猜测可口可乐、苹果或丰田是否会在比赛中场休息时占据一个广告位。

品牌本身并没有参与，但他们仍然获得了曝光，仅仅是因为成为了猜测的主题。赔率的截图在社交媒体上传播，将这些品牌名称拉入他们并未付费参与的对话中。对平台来说，这意味着增加流动性和用户活动。对品牌来说，这是免费的宣传。

这个例子展示了预测市场如何在相关公司未参与的情况下创造营销效果。如果品牌更有意识地利用这一动态，结果可能是一种强大的新型游击营销形式。

监管护栏

必须注意的是，并非所有预测市场都在相同的空间运作。像Kalshi这样的平台受美国商品期货交易委员会(CFTC)监管，意味着每个市场都必须事先获得批准。这使得品牌驱动或促销合约不太可能被批准，因为它们必须符合围绕经济目的和法律合规性的严格标准。

实际上，这为预测市场成为简单的游击营销渠道设置了自然障碍，至少在受监管的场所是如此。更大的风险存在于去中心化或离岸平台，那里的市场列表由社区需求驱动，监管也更轻松。然而，即使在那里，市场也需要吸引力才能生存；没有足够的交易者兴趣，它们就会消失。

时间问题？

目前，没有证据表明品牌在故意利用预测市场作为营销工具。平台仍然专注于政治、文化和金融事件。但这种机制就摆在明处。

对于渴望寻找非常规方式吸引注意力的营销人员来说，预测驱动的热度可能具有不可抗拒的吸引力。无论是从未经授权的市场开始，品牌只是搭便车，还是更为精心策划的活动，预测市场都可能演变成意想不到的广告游乐场。

真正的问题不仅仅是这会不会发生，而是当它发生时会意味着什么。预测市场能否保持其作为预测工具的完整性，还是会被卷入如今数字世界中塑造众多内容的营销潮流？

无论如何，注意力经济很少会让这样强大的工具长时间闲置不用。