韩国济州新华赌场更名为LES A Casino：品牌重塑应对市场挑战

香港上市公司新华世界有限公司已将其韩国济州新华世界度假村内的赌场更名为"LES A Casino"。据报道，此次更名是提升市场影响力和吸引新访客努力的一部分。

新名称取代了自开业以来一直使用的"Landing Casino"。该消息于2025年9月9日通过向行业媒体GGRAsia发布的新闻稿得到确认。

推出新标志

据新华世界有限公司称，品牌重塑计划自2022年就已开始。该计划是在新管理团队上任后进行的更大规模企业重新定位努力的一部分。在作为Landing International Development Ltd运营多年后，公司本身也于2022年12月更名。

全新品牌蕴含象征意义。标志设计围绕字母"A"展开，选择它是因为它代表字母表的开始，同时也象征着成为该领域"第一和最佳"的雄心。公司强调，新形象不仅仅是表面变化，更反映了成为竞争激烈的赌场行业领导者的重新决心。

高管们表示，更新后的身份展示了为客户提供高质量服务的承诺，同时也为集团传递出新的信号。与此相配合，赌场将加强促销活动和推广力度。日本和其他东北亚市场被确定为优先目标，同时也在探索更多国际目的地的机会。

品牌重塑应对亏损

品牌更名之际，运营商正面临日益增长的财务压力。8月底，新华世界有限公司报告2025年上半年净亏损2.444亿港元（3140万美元），较去年同期2.315亿港元（2970万美元）的亏损有所扩大。

2025年前六个月的收入总计4.104亿港元（5260万美元），同比下降21.8%。公司将业绩疲软归因于综合度假村和博彩业务收入下降、酒店房价下跌以及整个度假区客户消费低迷等多种因素的综合影响。

数据显示了在济州经营大型赌场度假村的挑战，这个目的地依赖外国游客且受到波动的旅游需求影响。分析师指出，整个地区范围内的竞争加上疫情后不均衡的复苏趋势，给运营商带来了额外压力。

对新华世界有限公司而言，旗舰赌场的品牌重塑是为其业务注入新活力并重获发展势头的尝试。公司希望通过全新形象以及有针对性的市场扩张，不仅能引起客户共鸣，还能帮助稳定收入。